wykład 6.pdf
(
762 KB
)
Pobierz
154156565 UNPDF
Reklama & Marketing
PROCES REKLAMOWY:
komunikacj
ę
marketingow
ą
?
Dr Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
Jak stworzy
ć
skuteczn
ą
lektura do egzaminu
• Kotler, P. (2005). Marketing (
Marketing
Menagement. 11th Edition
). Poznań: Rebis
• rozdziały: 1, 5 (str. 129 - 141), 7, 11, 14, 19, 20
• Falkowski, A. i Tyszka, T. (2001). Psychologia
zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP
• rozdziały: 7, 10 i 12
proces reklamowy
dawno, dawno temu...
• lata 60-te (skuteczna reklama fmcg)
• cel reklamy (reprertuar konsumenta)
• aktywny odbiorca
• nieliniowy model procesu reklamowego
Joyce (2004)
a dzi
ś
...
• więcej przekazów
• krótsze komunikaty reklamowe
• twórczy charakter reklamy
• wzrost znaczenia promocji
• nowe techniki badań reklamy
Plik z chomika:
psychologia-UJ
Inne pliki z tego folderu:
slajdy do egzaminu z reklamy.rar
(3501 KB)
wykład 1.pdf
(804 KB)
wykład 2.pdf
(583 KB)
wykład 3.pdf
(1691 KB)
wykład 4 [inna wersja].pdf
(695 KB)
Inne foldery tego chomika:
e-books
opracowania
pytania
sylabus
teksty
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin