wykład 3.pdf

Reklama & Marketing

w działaniach reklamowych

Dr Michał Wierzchoń

Marka i jej znaczenie

Co to jest marka?

Nazwa, termin, symbol, wzór lub ich

kombinacja, stworzona celem

identyﬁkacji dóbr lub usług

sprzedawcy lub ich grupy

i wyróżnienia ich spośród konkurencji

(American Marketing Association)

Co to jest marka?

Trzy znaczenia marki

1. Produkt (linia produktów, asortyment

oferowany przez ﬁrmę)

2. Znak towarowy

3. Rynkowy wizerunek produktu/produktów

i organizacji, która je oferuje

Co to jest marka?

• Marka jest analizowana na wielu płaszczyznach

• “góra lodowa brandingu” (Davidson, 1997)

15%

logo

nazwa

85%

wartości

osobowość

kultura

Produkt markowy to produkt znany!

...ale, aby był wybierany musi komunikować

konkretne korzyści klientowi