wykład 1.pdf

Reklama & Marketing

Reklama w dzia ł aniach

Dr Michał Wierzchoń

wierch@apple.phils.uj.edu.pl

marketingowych firmy

Literatura

Literatura do egzaminu:

Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań: Rebis (???)

Literatura uzupełniająca:-)

de Chernatony, J. (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: GWP

Edwards, H. i Day, D. (2006). Kreowanie marek z pasją. Kraków: Oficyna Ekonomiczna

Jones J. P. (2004). Jak działa reklama? Gdańsk: GWP

Kall J. (1999). Reklama. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

Kall, J., Kłeczek, R. i Sagan, A. (2006). Zarządzanie marką. Kraków: Oficyna Ekonomiczna

Ries, A. i Trout, J. (2000). 22 niezmienne prawa marketingu. Warszawa, PWE.

Sznajder, A. (2002). Marketing wirtualny. Kraków: Oficyna Ekonomiczna

Tyszka, T. Falkowski, A. (2002). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP

ramowy plan wyk ł adów

1. Reklama w dzia ł aniach marketingowych firmy

2. Podstawy marketingu, modele marketingu (4P, 7P, 4NP)

3. Proces reklamowy: jak stworzyć skuteczną komunikację reklamową?

4. Język w reklamie styl przekazu i typy argumentacji

5. Specyfika mediów reklamowych - media tradycyjne

6. Specyfika mediów reklamowych - media niekonwencjonalne

7. Marka i jej znaczenie w działaniach konsumenckich

8. Budowanie przywiązania do marki

9. Kreowanie marek

10. Nowe formy komunikacji marketingowej

11. Metodologia badań marketingowych - wtórne źródła danych

12. Metodologia badań marketingowych - pierwotne źródła danych

13. Zachowania konsumenckie - kupowanie impulsywne i refleksyjne

14. Zachowania konsumenckie - dysonans i satysfakcja

15. Case study - dlaczego kampania reklamowa bywa skuteczna?

Co to jest marketing?

• marketing: działalność mająca na celu

wynajdowanie, pobudzanie i zaspokajanie

potrzeb podmiotów gospodarczych

• marketing: dziedzina wiedzy analizująca

powyższą działalność

Co to jest marketing?

• Marketing to:

• świadomość, że klient i jego oczekiwania to

najważniejszy element biznesu

• proces identyfikowania i zaspokajania potrzeb

klienta – przy równoczesnym zapewnieniu zysku

przedsiębiorstwa i ciągłości funkcjonowania

• techniki wspomagające ten proces: badania rynku,

kształtowania produktu, oddziaływania na rynek,

ustalania ceny, sprzedaży

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: