4outdoor nr 4.pdf

(5782 KB) Pobierz

718514046 UNPDF

TURYSTYKA WSPINACZKA ALPINIZM KAJAKARSTWO NORDIC WALKING RUNNING

PIERWSZE PISMO BRANŻY OUTDOOR 2/2009 wiosna-lato

POLSKIE PLECAKI

producenci, technologie, materiały

Test LEKKICH KURTEK

kategoria OUTDOOR

OUTDOOR –

CZAS NA ZMIANY

czy branża skazana jest na

obecny system zamówień?

Wywiady, m.in.:

ALPINUS – PERŁA W KORONIE...

Naszym celem i filozofią jest bycie marką pod

każdym względem bezkompromisową, na

najwyższym poziomie technologicznym, z za-

awansowanymi i dostosowanymi do potrzeb

ergonomii produktami, pomagającymi osią-

gnąć cel lub przetrwać w każdych warunkach

atmosferycznych – mówi Zenon Raszyk

strona 12

COLUMBIA W POLSCE!

Dużym firmom, które mają środki i potrzeb-

ną wiedzę jak rozwijać swoją działalność,

jest łatwiej. Na fali rozwoju powstają róż-

ne pomysły… – o nowym starcie Columbii

na polskim rynku w rozmowie z Rafałem

Tyszkiewiczem

strona 18

HANNAH – NIE ODCZUWAMY KRYZYSU

O różnicach pomiędzy polskim a czeskim

rynkiem outdoor oraz o aktualnej pozycji

Hannah w rozmowie z Krzysztofem Kołkiem

strona 10

718514046.085.png

718514046.096.png

718514046.107.png

718514046.118.png

718514046.001.png

718514046.012.png

718514046.033.png

718514046.041.png

718514046.042.png

718514046.043.png

718514046.044.png

718514046.045.png

718514046.046.png

718514046.047.png

718514046.048.png

718514046.049.png

718514046.050.png

718514046.051.png

718514046.052.png

718514046.053.png

718514046.054.png

718514046.055.png

718514046.056.png

718514046.057.png

718514046.058.png

718514046.059.png

718514046.060.png

718514046.061.png

718514046.062.png

718514046.063.png

718514046.064.png

718514046.065.png

718514046.066.png

718514046.067.png

718514046.068.png

718514046.069.png

718514046.070.png

718514046.071.png

718514046.072.png

718514046.073.png

718514046.074.png

718514046.075.png

718514046.076.png

718514046.077.png

718514046.078.png

718514046.079.png

718514046.080.png

718514046.081.png

718514046.082.png

718514046.083.png

718514046.084.png

718514046.086.png

718514046.087.png

718514046.088.png

718514046.089.png

718514046.090.png

718514046.091.png

718514046.092.png

718514046.093.png

718514046.094.png

718514046.095.png

718514046.097.png

718514046.098.png

718514046.099.png

718514046.100.png

718514046.101.png

718514046.102.png

718514046.103.png

718514046.104.png

718514046.105.png

718514046.106.png

718514046.108.png

718514046.109.png

718514046.110.png

718514046.111.png

718514046.112.png

718514046.113.png

718514046.114.png

718514046.115.png

718514046.116.png

718514046.117.png

718514046.119.png

718514046.120.png

718514046.121.png

Od redakcji

„Rynek outdoor w Polsce będzie się rozwijał pomimo kryzysu” – to teza bliska wielu zaangażowa-

nym w branżę specjalistom. Redakcja 4outdoor postanowiła wpisać się w ten rozwojowy trend,

przekształcając magazyn w kwartalnik, dzięki czemu trzymają Państwo w rękach kolejny, czwarty

już numer tego wydawnictwa.

Tematem głównym najnowszej edycji są polscy producenci plecaków. Zapytaliśmy ich, jak oce-

niają swoją pozycję w konfrontacji z zachodnimi firmami oraz jakie najnowsze technologie i mate-

riały wykorzystują w produkcji swoich modeli. Powstał dzięki temu przegląd możliwości rodzimych

producentów, który może stać się przyczynkiem do odpowiedzi na postawione w tytule pytanie:

Czy polskie plecaki są coraz lepsze?

Mocnym punktem magazynu są rozmowy przeprowadzone z ważnymi graczami polskiego

rynku outdoor – Bergsonem, Euromarkiem, FAMem, Hannahem oraz firmami, które dokonują

ponownego otwarcia – amerykańską Columbią i brytyjską Regattą.

W ciekawym przedruku z amerykańskiego rynku znajdziecie Państwo analizę Outdoor Industry

Association dotyczącą zmiany dwusezonowego systemu zamówień na bardziej optymalne roz-

wiązania. To interesujący temat, który powinien przyciągnąć uwagę zarówno właścicieli sklepów,

dystrybutorów, jak i polskich producentów. W dobie kryzysu warto przeanalizować każdą, przy-

datną do ograniczenia kosztów i zwiększającą efektywność, informację.

Numer dopełnia kolejna odsłona testu najlżejszych kurtek – tym razem w kategorii Outdoor,

oraz prezentacja nowatorskiego przedsięwzięcia – Barometru Outdooru, dostarczającego bieżą-

cych informacji o zmianach sprzedaży w specjalistycznych sklepach outdoorowych.

Zapraszamy do lektury magazynu jednocześnie przypominając, że codziennie czeka na Pań-

stwa w internecie pierwszy portal branży outdoor, czyli 4outdoor.pl!

4OUTDOOR.PL

REDAKCJA:

Dorota Dubicka

Wojciech Słowakiewicz

Piotr Turkot

REKLAMA:

Piotr Turkot

tel. +48 600 356 626

email: pt@4outdoor.pl

4outdoor.pl

ul. Grzegórzecka 69/13

31-559 Kraków

tel./fax: +48 12 422 21 76

email: info@4outdoor.pl

DTP:

FASTWORK & NAVIGATOR

DRUK:

Drukarnia Leyko, Kraków

www.4outdoor.pl

Outdoor przed wielką zmianą 8

Hannah – nie

odczuwamy kryzysu

Tatonka –

Expedtion Life

10

16

Alpinus – perła

w koronie...

Columbia

w Polsce!

12

18

Regatta – stabilność

i rozwaga

Polskie plecaki

coraz lepsze?

14

20

28

Test kurtek – kategoria Outdoor

3

718514046.122.png

718514046.123.png

718514046.124.png

718514046.125.png

718514046.126.png

718514046.127.png

718514046.128.png

718514046.002.png

718514046.003.png

718514046.004.png

> 2008 W RAPORTACH

Rośnie powierzchnia outdooru

> Bilans The North Face

The North Face, jedna z najważniejszych marek rynku

outdoor, zanotowała w 2008 roku wzrost przychodów –

jej wyniki są lepsze o 12% w stosunku do 2007 roku. Wła-

ścicielem brandu The North Face jest VF Corporation,

jedna z największych światowych korporacji zajmujących

się branżą odzieżową. W jej skład wchodzą m.in. takie

marki jak: Wrangler, Lee, Vans, JanSport, Nautica. Całko-

wity roczny przychód korporacji wynosi 7,642.6 mln do-

larów. Rok 2008 dla całej korporacji był dobry, przychody

wzrosły o 6%, ale szczególnie dobrze spisywał się seg-

ment outdoor (marki: The North Face, Vans, Napapijri),

który odnotował 13% wzrost.

Mimo kryzysu na polskiej mapie outdooru po-

jawiają się kolejne sklepy, często w świetnych

punktach handlowych usytuowanych w nowo-

powstałych galeriach.

Przykładem może być imponująca Cu-

prum Arena w Lubinie. W tej gigantycznej

(69 tys. m 2 ) galerii handlowej o efektow-

nej architekturze swoje firmowe sklepy

otwarły aż trzy outdoorowe firmy: Martes

Sport, 4F Sport Performance oraz Planet

Outdoor.

Właśnie te firmy w ostatnich miesiąca-

cach z największą determinacją rozwijają

swoje sieci sprzedaży. Liderem jest tutaj zdecydo-

wanie firma 4F Sport Performance, która od mar-

ca do maja tego roku uruchomiła aż 5 (!) nowych

sklepów, podwyższając rozmiary swojej sieci do

29 punktów. Martes Sport z Bielska-Białej niewiele

ustępuje firmie z Wieliczki, bowiem w tym samym

okresie uruchomił aż 4 nowe sklepy – jest to dla

tej firmy początek budowy ogólnopolskiej sieci,

gdyż w sumie ma ona 9 firmowych sklepów.

Euromark Polska S.A. konsekwentnie buduje

swoją sieć Planet Outdoor, w ciągu ostatnich 3 lat

ilość sklepów pod tym szyldem zwiększyła się

z 3 do 25 i właśnie ostatnim powstałym jest sklep

we wspomnianej wyżej Galerii Cuprum Arena.

Nowe sklepy outdoorowe powstają najczęściej w galeriach handlowych.

Na zdjęciu Cuprum Arena w Lubinie

> Wzrost przychodów Mammuta

Bardzo dobrym wynikiem finansowym za 2008 rok może

poszczycić się Mammut Sports Group – jej przychody

liczone we frankach szwajcarskich wzrosły aż o 8,8%.

Mammut Sports Group należy do holdingu przemysłowe-

go Conzzeta. Przychody z Mammut Sports Group (marki

Mammut, Raichle oraz Toko) stanowią ok. 13% przycho-

dów całego holdingu. Wyniki działu outdoorowego są

najlepsze ze wszystkich działów Conzzeta, którego cały

przychód spadł o 2,3%, a dochód zmniejszył się prawie

o połowę, do 78,8 milionów franków.

Również Cerro Torre utworzyło kolejny sklep

pod swoim szyldem, tym razem w 200-tysięcz-

nym Bielsku-Białej. I, podobnie jak w przypadku

innych firm, sklep powstał w galerii handlowej.

Liderem rynku pod względem ilości punktów

sprzedaży nadal pozostaje śląska spółka Mount

i wygląda na to, że tego prowadzenia nie zechce ła-

two oddać, gdyż mimo posiadania pod szyldem Hi-

Mountain aż 55 sklepów, w kwietniu otworzyła kolejny

punkt. Nowy sklep o powierzchni 260 m 2 , nazwany

„Centrum Outdoor” powstał w centrum Wrocławia.

> Rok zmian w Grupie Lafuma

Rok 2008 był trudny dla francuskiej Grupy Lafuma –

głęboka restrukturyzacja firmy, nagłe i szybkie przejęcie

Eidera oraz pogarszająca się sytuacja światowej ekono-

mii spowodowała prawie dwukrotny spadek zysków netto

Grupy (z ok. 3 mln euro w 2007 roku do 1,6 mln euro

w 2008 roku). Lafuma to jeden z większych graczy na

europejskim rynku outdoorowym, jej roczne przychody

wynoszą ok. 260 mln euro.

FAM – biznesowa konsekwencja

O rozwoju i coraz mocniejszej pozycji na rynku

outdoorowym firmy FAM, wyróżnionej tytułem

„Gazela Biznesu” i nagrodą Diament Forbesa fir-

my FAM, rozmawiamy z współwłaścicielem firmy

Marcinem Gabryołkiem. FAM jest producentem

produktów Fjord Nansen i dystrybutorem reno-

mowanej, niemieckiej marki Jack Wolfskin.

Od początku swego

istnienia FAM związany

jest z rynkiem outdooro-

wym. W latach 2005-2007

firma zanotowała wzrost

wartości o 44,85%. Na ile

wasze sukcesy związane

są z rozwojem branży, a na ile wynikają z od-

powiednich decyzji biznesowych dotyczących

założenia sieci własnych sklepów, sklepu in-

ternetowego oraz wprowadzenia na rynek

produktów Fjord Nansen i dystrybucji presti-

żowej niemieckiej marki Jack Wolfskin?

Gdy zaczynaliśmy działalność w 1995 roku,

nasza branża i rynek sprzętu turystycznego był

bardzo mały. Nasz „sukces” to połączenie roz-

woju gospodarczego Polski, naszych decyzji

dotyczących działalności bieżącej i mądrego,

konsekwentnego myślenia o przyszłości. Kieru-

nek naszego rozwoju trochę podpowiadał rynek.

Zaczynaliśmy od dystrybucji sprzętu turystyczne-

go. Widząc słabość sklepów, z którymi współ-

pracowaliśmy, zdecydowaliśmy się na otwieranie

własnych sklepów. Podobnie z produkcją Fjord

Nansen – widzieliśmy brak dobrej marki, dobre-

go produktu w dobrej cenie. A Jack Wolfskin

to jedna z największych firm outdoorowych na

świecie, jak mogłoby tej marki zabraknąć na pol-

skim rynku?

> Jack Wolfskin – 5 lat wzrostu

Jack Wolfskin po raz piąty z rzędu zanotował znaczący

wzrost – w 2008 roku sprzedaż produktów tej marki w Eu-

ropie wzrosła o 30% do 205.5 mln Euro (2007 – 156,3 mln

Euro). Jack Wolfskin jest jedną z wiodących marek na

rynku niemieckojęzycznym i mocno atakuje inne rynki eu-

ropejskie. Marka jest sprzedawana w ok. 2400 sklepach

na całym świecie.

Marcin Gabryołek,

współwłaściciel FAM

Piotr Turkot (4outdoor.pl): Zacznę od gratu-

lacji. Firma FAM otrzymała nagrodę Diament

Forbesa i po raz czwarty została wyróżniona

prestiżowym tytułem „Gazela Biznesu” w ran-

kingu „Pulsu Biznesu”. To duże osiągnięcia,

zwłaszcza w mocno niszowym rynku out-

doorowym. Jak sami je oceniacie i co na to

wasza konkurencja?

Marcin Gabryołek (FAM): Dziękuję za gratu-

lacje. Diament Forbesa otrzymaliśmy za wzrost

wartości firmy w latach 2005-2007, natomiast

tytuł „Gazela Biznesu” za dynamiczne zwięk-

szenie przychodów firmy. Cieszy nas fakt, że

ktoś zauważa naszą pracę i jest ona doceniana,

szczególnie w naszej branży. Nagrody te po-

twierdzają, że warto ciężko pracować i myślę tu

o wszystkich pracownikach naszej firmy FAM –

w chwili obecnej zatrudniamy blisko 100 osób.

Nasza konkurencja oczywiście nie śpi i mobi-

lizuje nas do dalszej wytężonej pracy. Konse-

kwentnie robimy swoje. I to, co robimy staramy

się robić dobrze.

Więcej na www.4outdoor.pl

Świetne wyniki Intersport

Od początku roku bardzo dobre wyniki sprzedaży od-

notowuje sieć sklepów Intersport Polska. Wydaje się,

że inwestycje poczynione przez Spółkę w 2008 roku

(otwarcie 6 nowych salonów – 57% wzrost powierzch-

ni) przynoszą teraz efekty. Spółka posiada obecnie 26

salonów o łącznej powierzchni 28,9 tys. m 2 , zlokalizo-

wanych w 14 największych miastach Polski.

W pierwszym kwartale tego roku Intersport osiągnął

przychód ze sprzedaży większy o 32% od analogicz-

nego okresu ubiegłego roku (wyniósł 66 486 tys. zł).

Kolejne miesiące również pokazują dobrą kondycję

spółki – w kwietniu jej przychody były wyższe o 32,2%,

a w maju o 20,6%.

Udział asortymentu outdoorowego w całości sprze-

daży Intersport jest szacowany na ok. 20%.

Cały wywiad na www.4outdoor.pl

4

718514046.005.png

718514046.006.png

718514046.007.png

718514046.008.png

718514046.009.png

718514046.010.png

718514046.011.png

718514046.013.png

Euromark Polska S.A. – sprzedaż idzie w górę

> KRÓTKO

Dzięki nowej polityce informacyjnej Euromark Pol-

ska S.A. – właściciela marek Alpinus, Campus

i sieci sklepów Planet Outdoor – mamy od marca

2009 możliwość zaznajomienia się z wynikami

tego potentata na polskim rynku outdoorowym.

A wyniki te są dość pozytywne tak dla Euromark

Polska S.A., jak i całej Grupy Kapitałowej, w której

są jeszcze dwie spółki zależne: EUROTECH LEI-

SURE Ltd. i CAMAR Sp. z o.o.

Jednostkowe wyniki sprzedaży Euromark

Polska S.A. w marcu 2009 roku były wyższe od

osiągniętych w ubiegłym roku o 21,7%. Kwiecień

przyniósł 19,1% spadek w stosunku do 2008

roku (o prawdopodobnych przyczynach gor-

szych wyników kwietnia dla całej branży piszemy

na stronie 6 – „Barometr rynku outdoor”). Szczę-

śliwie dla Euromark Polska S.A. w maju nastąpiło

odbicie, sprzedaż wzrosła do 6.272 tys. złotych

i była wyższa od osiągniętej w maju roku ubie-

głego o 20%.

> Polska Columbia

Columbia Sportswear Company – jeden z największych

producentów odzieży outdoor na świecie, otworzył wła-

sne biuro w Polsce. Więcej czytaj na str. 18.

> SNAP rozpoczęła dystrybucję marki Esbit

Firma SNAP Outdoor z Gliwic rozpoczęła dystrybucję

w Polsce firmy Esbit. Niemiecka firma istnieje od 1936

roku i uzyskała reputację wiodącego producenta paliwa

stałego. Podczas swojego rozwoju firma rozszerzała

ofertę. Dzisiaj ma w niej także termosy, naczynia, sztuć-

ce, kuchenki.

> Sklep internetowy PIEPS w Polsce

Sport Electronic, oficjalny dystrybutor PIEPS, wspólnie

z portalem wspinanie.pl uruchomili oficjalny sklep inter-

netowy tej renomowanej austriackiej marki pod adresem:

pieps.wspinanie.pl. Produkty PIEPS są synonimem de-

tektorów lawinowych.

Bergson – kryzys wymusza ostrożność

> Paker z Trekmates

Firma Paker z Warszawy rozpoczęła dystrybucję w Pol-

sce produktów renomowanej angielskiej marki Trekma-

tes, która oferuje szeroką gamę wysokiej jakości pro-

duktów dla turystów – w szczególności różnego rodzaju

akcesoriów w atrakcyjnych cenach.

O obecnej pozycji marki Bergson na rynku outdo-

orowym, wpływie kryzysu na plany rozwojowe fir-

my, sieci sklepów i ofercie sprzedaży rozmawiamy

z właścicielem Bergsona, Grzegorzem Trybą.

Niektóre specjalistycz-

ne sklepy outdoorowe

sygnalizowały mniejsze

za interesowanie odzieżą

w poziomie cenowym

w jakim pozycjonuje się

Bergson, i co za tym

idzie spadek sprzedaży.

Czy jest to zauważalny dla was trend?

Okres zimowy nie wykazał takiej tendencji,

choć nie da się wykluczyć takiego trendu w naj-

bliższym czasie. Odzież sportowa w końcu nie

jest artykułem pierwszej potrzeby. Jak naprawdę

zareaguje rynek i konsument na aktualną sytuację

ekonomiczną, okaże się w ciągu najbliższych

6 miesięcy. Po tym okresie będziemy mogli po-

wiedzieć, w jakim stopniu załamanie na rynku do-

tyczy również branży odzieży sportowej.

Niemniej, jak już wspomniałem, nie zauwa-

żyliśmy, aby Bergson sprzedawał się gorzej niż

droższe marki. Nie przeprowadzaliśmy jednak

żadnych badań w tym zakresie. Jeśli nasi dystry-

butorzy coś takiego zauważyli, na pewno weźmie-

my to pod uwagę.

Zmianie uległa wasza strona internetowa,

działalność rozpoczął również nowy sklep in-

ternetowy. Jak ważną rolę odgrywa w waszej

strategii sprzedażowej kanał internetowy?

Sklep internetowy funkcjonował wcześniej,

choć miał dłuższą przerwę. Traktujemy go jako

ważne, aczkolwiek tylko uzupełnienie sprzedaży.

Sprzedaż w sklepach własnych i obcych jest dla

nas najważniejsza.

Jaki procent sprzedaży Bergsona odbywa

się w sklepach firmowych (własnych), a jaki

w „obcych”?

60% w sklepach własnych, 40% w sklepach

„obcych”.

> Bielizna Lurbel w Polsce

Firma Trek z Łodzi rozpoczęła dystrybucję w Polsce

produktów firmy Lurbel. Firma od 18 lat jest symbolem

długoletniej hiszpańskiej tradycji w produkcji zaawanso-

wanych technologicznie skarpet i bielizny.

Piotr Turkot (4outdoor.pl): Za nami pierwszy

kwartał nowego sezonu sprzedażowego – jak

Bergson ocenia swoje wyniki?

Grzegorz Tryba (Bergson): W pierwszym kwar-

tale 2009 odnotowaliśmy wzrost sprzedaży o 25%

w stosunku do analogicznego okresu z roku 2008.

Czekamy, co przyniesie kolejny kwartał. Jesteśmy

jednak przygotowani na pewne spowolnienie.

A jak oceniasz sytuację w porównaniu

z wynikami finansowymi całego sezonu 2008

(ostatnio opublikowany raport finansowy za

2006 rok informował o 1,6 mln zysku netto).

Czy w latach 2007 i 2008 Bergson zanotował

również przychody ze sprzedaży i zysk, po-

twierdzające swoją wysoką pozycję zajmowa-

ną wśród polskich firm outdoorowych?

W roku 2007 i 2008, głównie z powodu inwe-

stycji w sieć sklepów, nie odnotowaliśmy podob-

nych zysków.

Pod koniec 2008 dysponowaliście około 20

sklepami firmowymi zlokalizowanymi również

w galeriach handlowych – czy duża liczba

sklepów to w dobie kryzysu i wahań waluto-

wych duże obciążenie, czy ważny stabilizują-

cy firmę kapitał? Jak kryzys wpływa na wasze

plany związane z rozwojem firmy?

Każdy kryzys wymusza ostrożność i rozważne

decyzje. Sklepy firmowe to w naszym wypadku

spore inwestycje, ale też szansa na rozwój. W tym

roku planujemy otworzyć kolejne 4-5 sklepów.

Czy wyższy kurs walut pomaga wam w dzia-

łaniach eksportowych?

Niestety wyższy kurs walut nie pomaga, a to stąd,

że dużo więcej importujemy niż eksportujemy.

Grzegorz Tryba,

właściciel Bergsona

> Martes Sport rezygnuje z Kielc

Martes Sport, jedna z największych firm w branży sporto-

wej (Arena, Colmar, Hi-Tec, Magnum, Newland), zdecy-

dował o odwołaniu swojego udziału na nadchodzących

targach „Kielce Sport – Lato 2009”.

> HBMM w nowej siedzibie

Firma HBMM (Tatonka, Tasmanian Niger, Arribas Gloves

i FAL Seguridad) zmieniła siedzibę. W nowym miejscu

firma ma do swojej dyspozycji dwukrotnie większą po-

wierzchnię, na której przygotowano również Showroom.

Nowy adres: HBMM, ul. Wieprawska 3A, 61-312 Poznań.

Więcej na www.4outdoor.pl

Mapa

polskiego

outdooru

Portal 4outdoor.pl stwo-

rzył pierwszą w Polsce

bazę sklepów oraz sieci

sklepów outdoorowych.

Baza 4outdoor.pl zawiera podstawowe informacje

teleadresowe o każdym sklepie wraz z interaktywną

mapą dojazdu. Ponadto w bazie znajdują się dane

o sieciach sklepów, również wzbogacone indywi-

dualną mapą. Wyłaniający się z tego zestawienia

całościowy obraz polskiego outdooru jest dość

imponujący, na jego mapie znajduje się prawie

300 sklepów.

Cały wywiad na www.4outdoor.pl

5

718514046.014.png

718514046.015.png

718514046.016.png

718514046.017.png

718514046.018.png

718514046.019.png

718514046.020.png

718514046.021.png

718514046.022.png

718514046.023.png

718514046.024.png

718514046.025.png

718514046.026.png

718514046.027.png

718514046.028.png

718514046.029.png

718514046.030.png

718514046.031.png

718514046.032.png

718514046.034.png

718514046.035.png

718514046.036.png

718514046.037.png

718514046.038.png

718514046.039.png

718514046.040.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

4outdoor nr 4.pdf (5782 KB)
4outdoor_01.pdf (2240 KB)
4outdoor_3.pdf (4510 KB)
4outdoor_06.pdf (6893 KB)
4outdoor-nr08.pdf (13206 KB)

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin