Logo_Design_Love_Zaprojektuj_genialny_logotyp_loglov.pdf

Logo Love Design:

Zaprojektuj genialny

logotyp!

Autor: David Airey

T³umaczenie: Bartosz Sa³but

ISBN: 978-83-246-2730-1

Tytu³ orygina³u: Logo Design Love:

A Guide to Creating Iconic Brand Identities

Format: 180  235, stron: 216

SprawdŸ, jak tworzyæ najlepsze logotypy!

• Po czym poznaæ dobre logo?

• Jak wyceniæ projekt?

• Na co zwróciæ szczególn¹ uwagê przy projektowaniu logo?

Czy wiesz, czym jest „dobre logo”? Dobre logo to takie, które przez kilkadziesi¹t lat nie

uleg³o zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na ca³ym œwiecie i charakteryzuje siê

prostot¹, elegancj¹ oraz jasnym przes³aniem. Legendarne symbole marek takich, jak

Coca-Cola czy Mercedes, warte s¹ astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego –

stanowi¹ graficzn¹ reprezentacjê marek wartych fortunê. Bardzo czêsto logotypy

najbardziej rozpoznawalnych œwiatowych brandów projektowa³y osoby bez ¿adnego

doœwiadczenia. Mia³y wizjê, trochê szczêœcia i du¿o wyczucia, a ich projekty osi¹gnê³y

sukces. Czy Ty te¿ chcia³byœ zaprojektowaæ niepowtarzalne logo?

Od tej ksi¹¿ki powinieneœ zacz¹æ. Skorzystaj z doœwiadczenia znanego i cenionego

projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzyæ trwa³y symbol marki,

przeanalizuje wraz z Tob¹ wiele znaków firmowych, skupiaj¹c siê na ich zaletach i

wadach, rozbawi anegdotami zwi¹zanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidn¹ porcjê

porad dotycz¹cych procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z

klientami i dowiesz siê, jak wyceniaæ projekty. Ta unikalna na polskim rynku ksi¹¿ka

powinna znaleŸæ siê na pó³ce ka¿dej osoby chc¹cej rozpocz¹æ przygodê z tworzeniem

logotypów.

• Znaczenie logo w ¿yciu firmy

• Charakterystyczne elementy kultowych projektów

• Podstawy procesu projektowania logo

• Metody unikania zagro¿eñ zwi¹zanych ze zmian¹ logo

• Sposoby wyceny projektu

• Proces tworzenia logo – od o³ówka do PDF-a

• Metody prowadzenia rozmów z klientami

• Wspó³praca z klientami zagranicznymi

• Tworzenie internetowego portfolio

• Dostêpne narzêdzia

• Praktyczne porady dotycz¹ce projektowania logo

„Firma bez logo jest jak cz³owiek bez twarzy”

– zagwarantuj swojej firmie rozpoznawalny wizerunek!

Spis treści

Wprowadzenie

I Znaczenie wizerunku marki

Rozdział 1. Osaczeni! 14

Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać 20

Produkt oryginalny tylko z tym podpisem 21

Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy 22

Na oczach milionów 23

Tylko za zgodą królowej 24

Symbole nie znają granic 25

Projektowanie wizerunku jako element języka 30

O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze 33

Rozdział 3. Elementy kultowych projektów 34

Nie komplikuj 34

Trafność 37

Czerpanie z tradycji 40

Wyjątkowość 42

Logo powinno zapadać w pamięć 45

Małe jest piękne 46

Skoncentruj się na jednym aspekcie 48

Siedem składników Twojego popisowego dania 50

Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać 51

II Proces projektowania

Rozdział 4. Podstawy 52

Pozbądź się tremy 54

Wszystko zależy od wytycznych projektu 55

Gromadzenie informacji wstępnych 56

Zadawanie trudnych pytań 57

Daj klientowi czas na odpowiedź… 60

…dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał

zgodnie z zasadami

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Czas na zadanie domowe 60

Opracowywanie wytycznych projektu 61

Misja i cele kluczem do sukcesu 62

Badania terenowe na ratunek 65

Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem 68

Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta 71

Rozdział 5.

Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem 74

Argumenty przemawiające za rebrandingiem

Byle nie przedobrzyć

Tam, gdzie emocje sięgają zenitu

Odpowiedź znajdziesz często

w wywiadzie zogniskowanym

Od „obojętności” do „troski”

A może wystarczy poprawić to i owo?

Nie zapomnij o manierach

Rozdział 6.

Wycena projektu

Wzór na wycenę

Stawka godzinowa czy stała opłata?

Koszty druku

Zaliczka

Przekazanie pieniędzy

Praca w ciemno

Wszyscy popełniamy błędy 101

Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a 102

Mapy myślowe 102

Szkicownik — rzecz absolutnie niezbędna 108

Dziesiąte przykazanie 110

Oznaczanie mapy 114

Międzynarodowy komunikat 116

Raz szybciej, raz wolniej 119

Szata zdobi projekt 121

Czerń i biel przed kolorem 123

Czas sięgnąć po Photoshopa 126

Pióro mocniejsze jest od myszy 128

Spis treści

Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów 130

Kontaktuj się z decydentami 131

Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową 136

Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji 138

Zasada nr 3: przejmij kontrolę 140

Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu 144

Nie zapomnij mniej obiecać,

a potem przekroczyć oczekiwania 146

Zapomnij o swoim ego 148

III Nie trać zapału

Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji 156

Nigdy nie przestawaj się uczyć 157

Wyprzedzaj innych o cztery lata 159

Twórz dla siebie 160

Odejdź od komputera 161

Odnajdź równowagę w życiu 162

Podróż w czasie 162

Znajdź w sobie nieukojone pragnienie 163

Nie przepracowuj się 163

Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie 164

Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej 165

Znajdź płaszczyznę porozumienia 165

Gdy zbliża się termin 166

Myśl lateralnie 167

Lepiej się komunikuj 168

Kontroluj swoje oczekiwania 168

Nigdy nie przestawaj projektować 169

Bądź szczęśliwy 169

Nie wszyscy mają tyle szczęścia 171

Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania 172

Podobne logo 172

Prawo do korzystania z logo 173

Tworzenie internetowego portfolio 174

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Jak sinalizować transakcję 179

Klienci zagraniczni 180

Ile koncepcji? 181

Rodzina i przyjaciele 182

Poprawianie projektów 183

Ramy czasowe projektów 184

Badanie konkurentów klienta 185

Staże i praktyki 185

Najgorszy projekt, najgorszy klient 186

Narzędzia branżowe 187

Kontrolowanie ilości pracy 188

Co jest czyje? 189

Rozdział 11. 25 praktycznych porad

dotyczących projektowania logo 190

1. Pytania, pytania, pytania 190

2. Koszty druku 191

3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności 191

4. Logo nie musi informować o tym,

czym zajmuje się irma 192

5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo 192

6. Jeden element zapadający w pamięć 193

7. Nie zapominaj o szkicowniku 194

8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody 195

9. Zapomnij o Photoshopie 195

10. Pracuj w czerni i bieli 196

11. Pamiętaj o trafności 196

12. Kluczowe znaczenie ma czytelność 197

13. Bądź konsekwentny 197

14. Dopasuj czcionkę do symbolu 198

15. Przedstaw wersję jednokolorową 198

16. Zwracaj uwagę na kontrast 199

17. Postaw na rozpoznawalność 199

18. Testuj wiele różnych rozmiarów 199

19. Odwróć kolorystykę 200

20. Odwróć projekt do góry nogami 200

21. Zastanów się nad rejestracją logo

jako znaku towarowego 201

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: