Poradnik - Pozycjonowanie w praktyce 04-2005.pdf - Pozycjonowanie stron WWW - sliwak

NA CD NEWSY Z OKŁADKI FIRMA MAGAZYN PROGRAMY WARSZTAT 

poradnik

Pozycjonowanie w praktyce

Pozycjonowanie to nowe zjawisko w polskim In-

ternecie. Rozwija się jednak bardzo dynamicznie,

o czym może świadczyć ilość ﬁrmoferującychta-

kie usługi. Czym jest pozycjonowanie i czy każdy

może skorzystać z tej usługi?

Bogusław Faja

rencją (pośrednią) w wyniki wyszuki-

warek. Każda z wyszukiwarek układa

swoją listę na podstawie pewnego algorytmu.

Możemy go przyrównać do czarnej skrzynki:

wrzucamy do niej dziesiątki składników (meta-

tagi, nagłówki, słowa kluczowe w adresie, lin-

ki itd.) i po pewnych obliczeniach otrzymujemy

listę. W jednej wyszukiwarce bardziej, w dru-

giej mniej odpowiadającą naszym oczekiwa-

niom. Strony są indeksowane (czytane i podda-

wane działaniu algorytmu) przez tzw. roboty.

Są to specjalne programy wywoływane przez

wyszukiwarki. Wchodzą one na nasze strony

i sczytują z nich treść. W większości przypad-

ków ignorują obrazki oraz inne elementy mul-

timedialne (ﬁlmy,utworzymuzyczne).

doświadczeni użytkownicy

dzielą się swoją wiedzą.

Słowa kluczowe (keywords)

Na początku doświadczeń z pozycjonowaniem

musimy wybrać słowa kluczowe (frazy). Są to

słowa (zlepki słów), po wpisaniu których w wy-

szukiwarkę chcemy, aby nasza strona była wy-

soko. Nie powinniśmy jednak przesadzać z ilo-

ścią słów (fraz): im więcej, tym trudniej się wy-

pozycjonować i utrzymać wyniki na stałym po-

ziomie. Około 6–14 słów to wystarczająca licz-

ba. Liczba ta jednak może ulegać zmianie w za-

leżności od tego na jakie słowa pozycjonujemy.

Jeśli będziemy starali się zająć wysokie pozycje

na słowa np. „hosting”, „dzwonki”, „loga”, to

wystarczy wybrać tylko jedno z nich, a zajęcia

będziemy mieć na długie tygodnie.

Google – najpopularniejsza na świecie wyszu-

kiwarka. To o nią najczęściej rozgrywają się

boje pomiędzy pozycjonerami

kiwarki tekst naszpikowany słowami kluczo-

wymi. Uważajmy jednak: jeśli przekroczymy

magiczną granicę procent słów kluczowych

w stosunku do treści strony (keyword densi-

ty), możemy zostać nieprzyjemnie potrakto-

wani przez wyszukiwarkę, do banu długoter-

minowego włącznie.

Przykuwacze wzroku

Co najczęściej rzuca się nam w oczy podczas

czytania tekstu ? Wyróżnienia. Tekst pisany

kursywą lub/i tekst pogrubiony znacznie się

wyróżnia. Roboty też zwracają większą uwa-

gę do tego typu urozmaiceń, dlatego starajmy

się korzystać z tagów <i> i <b>.

Jakie są korzyści z pozycjonowania?

Badania statystyczne wskazują, że najwięk-

szą klikalność mają strony z pierwszych trzech

miejsc wyników wyszukiwania. To one przy-

ciągają potencjalnych klientów. Im wyżej w wy-

nikach wyszukiwania, tym większy trafﬁc

(ruch), czyli większe dochody (ze sprzedaży

reklam, klikania w banery). Z własnego do-

świadczenia mogę powiedzieć, że dobra pozy-

cja w wyszukiwarce to klucz do sukcesu. Do-

dając do tego fakt, że jest to aktualnie najtańsza

forma reklamy, chyba nie muszę nikogo nakła-

niać do zainteresowania się tą dziedziną.

W polskim Internecie liczą się tylko trzy

wyszukiwarki: Google (58,4%), Onet (19,0%)

i WP (16,8%) – dane na podstawie http://www.

ranking.pl/rank.php?stat=domeny10PL . Ponieważ Google

zajmuje ponad 50% rynku, dalej zajmiemy się

tylko tą wyszukiwarką.

Skoro wiemy już: po co? oraz: gdzie?, war-

to odpowiedzieć sobie na pytanie: jak? Tutaj

niestety nie będzie tak łatwo. Jak już zostało

wspomniane, wyszukiwarki to czarne skrzyn-

ki, a im więcej czynników zewnętrznych, tym

trudniej przypisać poszczególnym elementom

stron punkty na plus lub minus. Na szczęście

na wielu forach poświęconych tematyce pozy-

cjonowania (np. http://forum.optymalizacja.com ) bardziej

Nagłówki

Nagłówki to ważny element każdej ze stron. To

dzięki nim od razu widzimy o czym traktuje

dana strona czy akapit. Twórcy wyszukiwarek

doszli do wniosku, że skoro nagłówek jest swe-

go rodzaju streszczeniem zawartości strony, to

powinien mieć większe znaczenie niż zwykły

tekst. Wg standardów organizacji W3C istnie-

je kilka rodzajów nagłówków: od h1 do h7. Im

mniejsza liczba, tym większe znaczenie tekstu

zawartego pomiędzy tagami.

Sztuczka:

Warto zastosować kilka nagłówków np. H2

na stronie, ale jak to zrobić, żeby za mocno nie

rzucało się w oczy? Może tak:

plik css:

{font-size:11px; font-weight:normal;

display:inline;}

„Kubuś Puchatek”, „7 krasnoludków”

To nazwy dzieł literackich. Widząc je, w na-

szej głowie pojawia się odpowiednia bajka.

Roboty wyszukiwarek przykładają duże zna-

czenie do znacznika <title>, łudząc się na-

dzieją, że w najlepszy sposób opisuje on za-

wartość strony.

Inne znaczniki:

 alt/title – w tagach <a ...>...</a> i <img

src...> występują właściwości typu alt, title.

Opisują one, co kryje się pod linkiem/treścią

przedstawianą przez obrazek. Tutaj także mo-

żemy umieścić nasze słowa kluczowe. Należy

jednak pamiętać, że roboty mogą czytać tylko

część z tej treści (np. Google ok. 7 wyrazów).

Powinniśmy także dbać o urozmaicenie za-

wartości – w przypadku tego samego w każ-

dym alt/title roboty mogą zignorować treści,

traktując je jako spam.

 Metatagi umieszczane w sekcji head

to dość znaczący element dla wielu wyszuki-

warek. Jest to miejsce niewidoczne dla użyt-

kownika, a czytane przez roboty. Wymarzo-

ne wręcz do umieszczania naszych słów klu-

plik html:

To jest przykładowa treść <h2>slowo

kluczowe</h2>, a to jest dalsza

przykładowa treść.

Efekt? Dla użytkownika zwykły, niczym

nie wyróżniający się tekst, dla robota wyszu-

INTERNET.kwiecień.2005

P ozycjonowanie jest manipulacją i inge-

 WARSZTAT

PROGRAMY

MAGAZYN

FIRMA

Z OKŁADKI

NEWSY

NA CD

poradnik

czowych. Nie przesadzajmy jednak, albowiem

konkurencja nie śpi.

 Noscript – w większości przypadków

wyszukiwarki nie rozumieją kodu JavaScript,

czyli działają jak stare przeglądarki. Dla nich

został stworzony tag <noscript>, który na ogół

wyświetlał informację o potrzebie aktualiza-

cji oprogramowania po stronie użytkownika.

Aktualnie jest to miejsce wykorzystywane

przez część pozycjonerów do umieszczania

słów kluczowych.

  – komentarze to informacje

przeznaczone dla webmastera. Podczas budo-

wy/rozbudowy strony mają za zadanie poma-

gać w szybkim odnalezieniu odpowiednich tre-

ści. Część wyszukiwarek je czyta i akceptuje

jako normalną treść na stronie, a część całko-

wicie ignoruje (np. Google).

Jeśli w nazwie domeny nie posiadamy słów

kluczowych, na które chcemy wypozycjono-

wać stronę, to takim linkiem nic nie zyskamy

poza np. wzrostem PR w Google (wskaźnik

popularności strony).

ni PR update był w nowy rok. Kiedy będzie

następny, wiedzą chyba tylko autorzy wyszu-

kiwarki. PR występuje w dwóch postaciach:

toolbarowej oraz prawdziwej. Ta pierwsza ma

skalę od 0 do 10 i jest ustalana na podstawie

rzeczywistej (odpowiednim przedziałom od-

powiadają odpowiednie wartości). Druga na-

tomiast ulega ciągłej zmianie.

PR można sprawdzić na stronie http://optymali-

zacja.com/pagerank.php .

Skąd brać linki do strony?

Można je kupić na różnych forach, wystarczy

umieścić ogłoszenie. Także z wymianą nie

powinno być problemów. Uważajmy jednak

z kim się wymieniamy, bo bardzo często stro-

ny nie są zindeksowane w wyszukiwarkach ze

względu na „trudny charakter linków”. Można

to sprawdzić używając polecenia:

site:xyz.pl

lub

inurl:xyz.pl

(Przykłady podane dla Google, dla innych

wyszukiwarek należy poszukać informacji

w pomocy.)

Im wyższy wynik (ilość znalezionych

stron) się pojawi, tym strona jest bardziej war-

tościowa. Przed wykupieniem/wymianą linku

Testy wyszukiwarek

Wszystkie informacje związane z pozycjono-

waniem szybko ulegają dezaktualizacji. Żeby

być na bieżąco, musimy przeprowadzać testy,

obserwować zachowanie wyszukiwarek.

Jak przygotowywać testy? Jeśli np. chce-

my sprawdzić wyszukiwarki pod kątem mak-

symalnej ilości przerabianej treści, możemy

przygotować kilka/kilkanaście stron o róż-

nej wielkości. Linki do tych stron powinni-

śmy umieścić w jednym miejscu. Po pewnym

czasie należy sprawdzić, czy wszystkie stro-

Siła drzemie w linkach!

Omówiliśmy wiele elementów budowy stro-

ny WWW, które mogą pomóc znaleźć się na

lepszych miejscach w wynikach wyszukiwa-

rek. Jednak aby strona zaistniała

wyżej w rankingach, potrzebu-

jemy odsyłaczy. Dla przykładu,

w Google zasadę tę przejęto ze

środowiska uniwersyteckiego:

dany raport/sprawozdanie/praca

naukowa jest tym lepsza i bar-

dziej uznana w środowisku aka-

demickim, im więcej innych prac

odwołuje się do niej. Podobnie

jest z wyszukiwarkami: jeżeli

strona jest dobra, to użytkownicy

będą umieszczać na swoich stro-

nach link do niej. Dzięki temu

będziemy wiedzieć, które strony

są najlepsze, bo zdecydują o tym

sami użytkownicy. Niestety, ta

zasada stała się dość oczywista

i aktualnie kwitnie handel linka-

mi: wymiana, zakup, sprzedaż.

Liczą się natomiast: anchor, adres, title.

Największe i najlepsze polskie forum dyskusyjne na temat pozycjonowania: http://forum.optymalizacja.com

warto sprawdzić także te strony, czy nie ma na

nich za dużo linków.

Bardzo ważnym wskaźnikiem jest także PR

(PageRank). Niegdyś był on ważnym elemen-

tem do określania pozycji strony w rankingu,

aktualnie służy praktycznie tylko do określa-

nia częstotliwości odwiedzin robota. Im jest

wyższy, tym GoogleBot jest u nas częściej.

Jak go zyskać? Poprzez linki: im więcej lin-

ków do naszych stron, tym wyższy PR. Jego

wartość zależy także od ilości linków na stro-

nach, z których następuje linkowanie do naszej

strony. Im mniej linków na danej stronie, tym

wyższy PR otrzymujemy. Kiedyś był aktuali-

zowany co miesiąc, teraz co ok. 100 dni. Ostat-

ny zostały zindeksowane przez Google (wpi-

sując jako hasło pełny adres strony). Jeśli któ-

raś ze stron nie została zindeksowana, będzie

to oznaczało, że albo robot do niej jeszcze nie

dotarł, albo ma problemy z odczytaniem stro-

ny o takiej ilości zawartości.

Czym jest anchor?

Jest to tekst będący linkiem.

<a href=”index.php” title=”link do pliku

index.php”>moj anchor</a>

Jako anchor najczęściej stawia się słowo

kluczowe, na które następuje pozycjonowa-

nie, albowiem powoduje to wzrost w wyni-

kach wyszukiwania właśnie na to hasło. Bar-

dzo złą praktyką jest umieszczanie na stronach

linku w postaci:

<a href=”http://www.moja.strona.pl” title=

”xyz”>http://www.moja.strona.pl</a>

Podsumowanie

Pozycjonowanie to dziedzina, w której nikt

nie może być czegokolwiek pewny na 100%.

Ponieważ to, co działało się wczoraj, dzisiaj

może już nie mieć najmniejszego znacze-

nia. Polecam zainteresowanie się tym tema-

tem, albowiem jest to jeden z tańszych spo-

sobów reklamy.



INTERNET.kwiecień.2005

Poradnik - Pozycjonowanie w praktyce 04-2005.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: