R&M3_light.pdf
(
1691 KB
)
Pobierz
Psychologia zachowań konsumenckich
Reklama & Marketing
w działaniach reklamowych
Dr Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
Marka i jej znaczenie
Co to jest marka?
Nazwa, termin, symbol, wzór lub ich
kombinacja, stworzona celem
identyfikacji dóbr lub usług
sprzedawcy lub ich grupy
i wyróżnienia ich spośród konkurencji
(American Marketing Association)
Co to jest marka?
Trzy znaczenia marki
1. Produkt (linia produktów, asortyment
oferowany przez firmę)
2. Znak towarowy
3. Rynkowy wizerunek produktu/produktów
i organizacji, która je oferuje
Co to jest marka?
• Marka jest analizowana na wielu płaszczyznach
• “góra lodowa brandingu” (Davidson, 1997)
15%
logo
nazwa
85%
wartości
osobowość
kultura
Produkt markowy to produkt znany!
...ale, aby był wybierany musi komunikować
konkretne korzyści klientowi
Plik z chomika:
mozo64
Inne pliki z tego folderu:
R&M5_light.pdf
(735 KB)
R&M3_light.pdf
(1691 KB)
Inne foldery tego chomika:
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin