raport_medialny_-_polska_pilka_maj_2012.pdf

Raport medialny

POLSKA PIŁKA

maj 2012

POLSKA PIŁKA

maj 2012

Spis treści

Wstęp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................6

Medialność w regionach..............................................................................................................................11

Rozdział I – Dane miesięczne ................................................................................................................12

Prasa + internet ........................................................................................................................................12

Rozdział II – Ekstraklasa .......................................................................................................................15

Prasa ........................................................................................................................................................15

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................18

Internet ....................................................................................................................................................19

Rozdział III – I liga ................................................................................................................................20

Prasa ........................................................................................................................................................20

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................23

Internet ....................................................................................................................................................24

Rozdział IV – Bramkarze ........................................................................................................................25

Prasa ........................................................................................................................................................25

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................26

Internet ....................................................................................................................................................27

Rozdział V – Podsumowanie ..................................................................................................................28

Prasa + internet ........................................................................................................................................28

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIŁKA

maj 2012

Wstęp

Na podstawie materiałów medialnych zebranych w maju 2012 roku, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący

pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piłkarskie występujące w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie

przedstawiono dane na temat jednego czołowego zawodnika z każdej z drużyn Ekstraklasy (Piłkarze wybierani przez rzeczników

prasowych każdego z zespołów). Zestawienia pokazują również medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, występującymi

w zachodnioeuropejskich drużynach. Analizie poddano dziesięciu goalkeeperów: Artura Boruca, Łukasza Fabiańskiego, Tomasza

Kuszczaka, Wojciecha Szczęsnego, Przemysława Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, Łukasza Załuskę, Marcina Cabaja,

Wojciecha Kowalewskiego i Pawła Kieszka.

Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej

oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl,

www.se.com.pl,

www.efakt.pl,

www.dziennik.pl,

www.rp.pl,

www.sport.pl,

www.sports.pl,

www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net,

www.tvn24.pl,

www.eurosport.pl,

www.90minut.pl,

www.pilkanozna.pl,

www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport składa się z następujących części:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubów piłkarskich

z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy występujących w ligach

zagranicznych.

Medialność w regionach: Mapa przedstawiająca sumę informacji prasowych na temat

wszystkich klubów Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasięg tytułów regionalnych.

Rozdział I – Dane miesięczne: podsumowanie polskich klubów Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujące polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzą z analizy prasy i internetu. Przedstawiają statystyki z analizowanego miesiąca.

Rozdział II – Ekstraklasa: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat

zespołów występujących w Ekstraklasie. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie, najaktywniejsze

województwa oraz najczęściej piszące o poszczególnych zespołach gazety i portale. W rozdziale

tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla poszczególnych zespołów

Ekstraklasy.

Rozdział III – I liga: rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji na temat zespołów

występujących w I lidze. Analizie poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentują najbardziej medialne kluby piłkarskie i najaktywniejsze

województwa. W rozdziale tym można znaleźć również wycenę publikacji prasowych dla

poszczególnych zespołów I ligi.

Rozdział IV – Bramkarze : rozdział ukazujący zestawienia ilościowe publikacji, w których

występują nazwiska polskich bramkarzy grających w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostały tytuły prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentują ilości

publikacji na temat zawodników oraz wycenę materiałów prasowych.

Rozdział V – Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieżących wyników i danych z poprzednich miesięcy. Każdy kolejny

raport będzie uzupełniany o aktualne wiadomości.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIŁKA

maj 2012

Komentarz

W maju zmniejszyła się liczba informacji dotyczących klubów T-Mobile Ekstraklasy.

Wiąże się to z zakończeniem sezonu ligowego oraz położeniem przez dziennikarzy

nacisku na informowanie o Mistrzostwach Europy. Polskie kluby zeszły na drugi plan i

wszystko zanotowały spadek liczby publikacji. W tym kontekście pierwsze miejsce

zachowała Legia Warszawa, która już od kwietnia jest najbardziej medialnym polskim

klubem piłkarskim.

Warszawianie wyprzedzają mistrza Polski – Śląsk Wrocław oraz Lecha Poznań, który po

miesięcznej przerwie powrócił na podium. Prócz dwóch klubów z zachodniej Polski,

miejsce w klasyfikacji poprawiła Wisła Kraków. „Biała Gwiazda” awansowała z szóstego

na czwarte miejsce, po tym jak w ubiegłym miesiącu zanotowała bolesny spadek pozycji

lidera poza pierwszą piątkę.

Rozpiętość zainteresowania klubami występującymi na najwyższym szczeblu krajowych

rozgrywek była w maju znaczna. O pierwszej Legii Warszawa napisano 2,6 tys.

publikacji, natomiast o 16. ŁKS-ie zaledwie 0,6 tys. Łódzki Klub Sportowy nie obronił się

przed spadkiem i w przyszłym sezonie zagra w I lidze, stąd niewielkie zainteresowanie

drużyną. Zespół w ciągu całego sezonu plasował się z reguły w ogonie stawki, dlatego

jego majowa pozycja nie dziwi – nawet w kontekście zupełnie innego wyniku, jaki

osiągnął drugi spadkowicz – Cracovia. „Pasy” wprawdzie odnotowały wyraźny spadek

medialności, ale w klasyfikacji były zdecydowanie wyżej od ŁKS-u (miejsce 5.). Wynika

to jednak z organicznie większego zainteresowania mediów wydarzeniami w klubie.

Znamienny jest spadek w klasyfikacji Ruchu Chorzów. Jeszcze w kwietniu media mocno

interesowały się „Niebieskimi”. W maju trend ten osłabł, pomimo że zespół do końca

walczył o koronę mistrza Polski. Chorzowianie przegrali też dopiero w finale Pucharu

Polski. Przypomnijmy, że w kwietniu Ruch był tym klubem, który najczęściej występował

na pierwszych stronach tytułów prasowych. Obecnie w tej klasyfikacji plasuje się dopiero

na czwartym miejscu.

Czarnym koniem najnowszego rankingu jest bez wątpienia Pogoń Szczecin. Najbardziej

medialny klub w rozgrywkach I-ligowych, gdyby klasyfikowany był wśród klubów T-

Mobile Ekstraklasy, znalazłby się na miejscu ósmym. Z kolei gdyby ten sam zabieg

wykonać przy rankingu najczęściej występujących na pierwszych stronach gazet nazw

klubów – znalazłby się na podium, wyprzedzając nawet Lecha Poznań. Ekwiwalent

reklamowy publikacji na temat szczecinian wyniósł ponad 6 mln złotych.

Przyczyną znakomitych wyników medialnych „Portowców” jest oczywiście wywalczenie

awansu do Ekstraklasy. Klubem, z którym należałoby ją porównać, jest Piast Gliwice –

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIŁKA

maj 2012

zwycięzca rozgrywek I ligi. Znalazł się on jednak dopiero na czwartej pozycji wśród

drużyn pierwszoligowych i budził zdecydowanie mniejsze zainteresowanie dziennikarzy.

Pogoń miała w minionym miesiącu 1,4 tys. publikacji, natomiast Piast – 1,1 tys. Częściej

w mediach pojawiał się walczący do ostatnich chwil o awans Zawisza Bydgoszcz oraz

Arka Gdynia.

Analiza objęła również popularność polskich bramkarzy występujących zagranicą.

Pierwsze miejsce od kilkunastu miesięcy, z dużą przewagą zajmuje Wojciech Szczęsny.

Co zaskakujące, za nim znalazł się Łukasz Fabiański, który okazał się zdecydowanie

bardziej medialny od Przemysława Tytonia. Gracz PSV prawdopodobnie w przyszłym

miesiącu znajdzie się na czele klasyfikacji, dzięki zastąpieniu Szczęsnego w roli

pierwszego bramkarza na Euro, jednak na dokładne wyniki musimy jeszcze poczekać.

Tytoń uzyskał w maju podobną medialność do Grzegorza Sandomierskiego. Obaj

zdecydowanie wyprzedzili Artura Boruca.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: