Marketing mix prezentacja.pdf

Marketing mix

Dr Grażyna Adamczyk

Marketing mix

Zbiór dających się sterować taktycznych

instrumentów marketingowych – produkt,

cena, dystrybucja i promocja – których

kompozycję firma ustala w taki sposób,

aby wywołać pożądaną reakcję na rynku

docelowym.

„Marketing mix składa się ze wszystkiego,

czym firma może wpływać na popyt na

swe produkty”

Marketing mix

Marketing mix

Koncepcja 4 P

punkt widzenia sprzedawcy na

instrumenty marketingowe którymi można

wpływać na nabywców

Koncepcja 4 C

punkt widzenia konsumenta, gdzie każdy

instrument marketingowy musi dostarczać

korzyści

Marketing mix

Cztery P (4P)

Cztery C (4C)

P roduct

C ustomer needs and wants

(potrzeby i pragnienie

konsumentów)

(produkt)

P rice

(cena)

C ost to the customer

(koszt dla klienta)

Place

(dystrybucja)

C onvenience

(wygoda zakupu)

P romotion

C ommunication

(promocja)

(komunikacja)