R&M 01_light.pdf
(
804 KB
)
Pobierz
Psychologia zachowań konsumenckich
Reklama & Marketing
Reklama w dzia
ł
aniach
Dr Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
marketingowych firmy
Literatura
Literatura do egzaminu:
Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań: Rebis (???)
Literatura uzupełniająca:-)
de Chernatony, J. (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk: GWP
Edwards, H. i Day, D. (2006). Kreowanie marek z pasją. Kraków: Oficyna Ekonomiczna
Jones J. P. (2004). Jak działa reklama? Gdańsk: GWP
Kall J. (1999). Reklama. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Kall, J., Kłeczek, R. i Sagan, A. (2006). Zarządzanie marką. Kraków: Oficyna Ekonomiczna
Ries, A. i Trout, J. (2000). 22 niezmienne prawa marketingu. Warszawa, PWE.
Sznajder, A. (2002). Marketing wirtualny. Kraków: Oficyna Ekonomiczna
Tyszka, T. Falkowski, A. (2002). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP
ramowy plan wyk
ł
adów
1. Reklama w dzia
ł
aniach marketingowych firmy
2. Podstawy marketingu, modele marketingu (4P, 7P, 4NP)
3. Proces reklamowy: jak stworzyć skuteczną komunikację reklamową?
4. Język w reklamie styl przekazu i typy argumentacji
5. Specyfika mediów reklamowych - media tradycyjne
6. Specyfika mediów reklamowych - media niekonwencjonalne
7. Marka i jej znaczenie w działaniach konsumenckich
8. Budowanie przywiązania do marki
9. Kreowanie marek
10. Nowe formy komunikacji marketingowej
11. Metodologia badań marketingowych - wtórne źródła danych
12. Metodologia badań marketingowych - pierwotne źródła danych
13. Zachowania konsumenckie - kupowanie impulsywne i refleksyjne
14. Zachowania konsumenckie - dysonans i satysfakcja
15. Case study - dlaczego kampania reklamowa bywa skuteczna?
Co to jest marketing?
• marketing: działalność mająca na celu
wynajdowanie, pobudzanie i zaspokajanie
potrzeb podmiotów gospodarczych
• marketing: dziedzina wiedzy analizująca
powyższą działalność
Co to jest marketing?
• Marketing to:
• świadomość, że klient i jego oczekiwania to
najważniejszy element biznesu
• proces identyfikowania i zaspokajania potrzeb
klienta – przy równoczesnym zapewnieniu zysku
przedsiębiorstwa i ciągłości funkcjonowania
• techniki wspomagające ten proces: badania rynku,
kształtowania produktu, oddziaływania na rynek,
ustalania ceny, sprzedaży
Plik z chomika:
krasnal_2011
Inne pliki z tego folderu:
R&M 01_light.pdf
(804 KB)
R&M 02_light.pdf
(583 KB)
R&M 03_light.pdf
(1691 KB)
R&M 04_light1.pdf
(695 KB)
R&M 05_light.pdf
(735 KB)
Inne foldery tego chomika:
~~ Różne 2 ~~
▧ ▍KABARETY - ROZRYWKA 2014
► Bałwanek Bouli
◄◄ Dziedzictwo Bourne'a 2012 Lektor pl Chomikuj
◘ 44 techniki sprzedażowe z Hollywood
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin