Anglizmy.pdf

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Wydział Neofilologii

Instytut Językoznawstwa

Marta Grzelczak

Funkcja perswazyjna anglicyzmów w reklamie

Praca licencjacka

napisana pod kierunkiem

dr Victorii Kamasy

Poznań 2011

Spis treści

1. Wstęp……………………………………….…………………………...…4

2. Część teoretyczna……………………….……………………………...….5

2.1. Reklama…………………………….……………………………...….5

2.1.1. Definicja reklamy……………….……………………………..5

2.1.2. Funkcje języka reklamy……………………………………….8

2.1.3. Slogan jako specyficzna część komunikatu reklamowego……9

2.1.4. Specyfika reklamy telewizyjnej……………………………...10

2.2. Anglicyzmy w reklamie……………………………………………..11

2.2.1. Definicja anglicyzmu………………………………………...11

2.2.2. Występowanie anglicyzmów w reklamie telewizyjnej………13

2.3. Perswazja w reklamie…………………………....…….…………….15

2.3.1. Definicja perswazji……………………………….………......15

2.3.2. Mechanizmy perswazji………………….…………………....17

3. Część empiryczna……………………………………….……………......21

3.1. Metodologia…………………………………………………………21

3.1.1. Operacjonalizacja pojęcia anglicyzm………….………….….21

3.1.2. Dobór materiału badawczego……………….……………......22

3.1.3. Przebieg badań i metoda badawcza………….……………....23

3.2. Klasyfikacja anglicyzmów według chwytu perswazyjnego………...23

3.2.1. Anglicyzmy w reklamach kosmetyków……….……………..23

3.2.2. Anglicyzmy w reklamach samochodów…………………..…30

4. Wnioski końcowe……………………………………………….……......34

1. Wstęp

Reklama telewizyjna zawiera ogromną ilość środków perswazyjnych

mających trafiać do jak najszerszej rzeszy odbiorców, wpływać na podejmowanie

decyzji, kreować konsumenckie gusta. Fakt bezrefleksyjnego i automatycznego

reagowania odbiorców na nie, wydaje mi się niezmiernie interesujący. Dlatego

uważam, że warto zbadać jeden z takich środków, a mianowicie anglicyzm, który

stanowi pojęcie kluczowe w niniejszej pracy. Język polski współcześnie bogaty

jest w słowa pochodzenia angielskiego, co w znacznej mierze jest odbiciem

globalizacji. Nie jest niczym zaskakującym, że zjawisko występowania słów

angielskich i konstrukcji wywodzących się z tego języka w reklamie jest

powszechne. Wpływ na to mają często czynniki komercyjne i, co się z tym wiąże,

polityka koncernów międzynarodowych i wielkich firm, które zlecają reklamę.

Niniejsza rozprawa nie jest próbą przedstawienia czynników wpływających na

użycie anglicyzmów, ani ich skuteczności, ale próbą zbadania ich funkcji

perswazyjnej w reklamach kosmetyków i samochodów. W tym celu stawiam

sobie następujące pytania badawcze. Jaki jest kontekst, w którym pojawiają się

anglicyzmy? Jakie chwyty perswazyjne zostały wykorzystane za ich pomocą, aby

wywrzeć wpływ na odbiorcę?

Praca podzielona została na dwie części: teoretyczną i empiryczną, gdyż,

przed przystąpieniem do prezentacji wyników moich badań, niezbędnym wydaje

się wyjaśnienie podstawowych pojęć i definicji.

Pierwszą część stanowią trzy podrozdziały poświęcone kolejno: reklamie,

anglicyzmom i perswazji. W pierwszym podrozdziale zaprezentowane zostały

w ogólnym ujęciu: definicja reklamy, funkcje jej języka, slogan jako specyficzna

część komunikatu reklamowego i specyfika reklamy telewizyjnej, istotna dla

tematu niniejszej pracy. Podrozdział drugi poświęcony jest kluczowemu pojęciu

dla tematyki moich badań, czyli anglicyzmom. Zawiera próbę zdefiniowania tego

pojęcia, wytłumaczenia, czym są zapożyczenia, oraz przedstawienia miejsca

występowania anglicyzmów w reklamie. Trzeci podrozdział traktuje o perswazji,

jej definicjach i mechanizmach.

Część druga – empiryczna, składa się z dwóch podrozdziałów. Pierwszy

z nich ujmuje pojęcie anglicyzmu w kategoriach operacyjnych, prezentuje dobór

materiału badawczego oraz przebieg i metodę badań. W podrozdziale drugim

prezentuję wyniki badań, a konkretnie kontekst występowania anglicyzmów

w reklamach kosmetyków i samochodów oraz ich klasyfikację według

zastosowanego chwytu perswazyjnego.

2. Część teoretyczna

2.1. Reklama

Reklama wydaje się zjawiskiem niezmiernie interesującym nie tylko ze

względu na ogólnoświatowy zasięg jej występowania, bogactwo i różnorodność

środków, którymi się posługuje, by kreować atrakcyjną wizję świata, ale przede

wszystkim ze względu na siłę oddziaływania na jej odbiorców, moc wywoływania

zmian w ich działaniach. Poza tym intrygującą cechą reklamy jest to, że

nieustannie się rozwija. W związku z tym nie jest ona zjawiskiem do końca

zgłębionym, co zachęca do prowadzenia badań z nią związanych, choćby

w wąskim zakresie.

2.1.1. Definicja reklamy

We współczesnej nauce odnaleźć można wiele prac poświęconych

reklamie, pochodzących z różnych dziedzin, takich jak np. ekonomia, marketing,

prawo, psychologia, językoznawstwo, teoria komunikacji. Kształt definicji

reklamy zależy od przyjętej perspektywy badawczej.

W ujęciu marketingowym reklama postrzegana jest jako wszelkiego

rodzaju płatna forma nieosobistej prezentacji oraz promocji pomysłów, dóbr lub

usług przez określonego sponsora. Jej cele można klasyfikować w zależności od

tego, czy ma ona informować, nakłaniać czy przypominać:

 reklama informacyjna – ma kreować popyt podstawowy (kreować

potrzeby), czyli np. informować rynek o nowym produkcie,

wyjaśniać, jak produkt działa, jakie są jego nowe zastosowania itp.;

 reklama nakłaniająca – jej zadaniem jest tworzenie popytu na ściśle

określoną markę produktu, czyli budowanie świadomości marki,

nakłanianie konsumenta do zakupu lub złożenia zamówienia;

 reklama przypominająca – ma ciągle przypominać o istnieniu

produktu, o tym, gdzie można go nabyć, o tym, że może być

wkrótce potrzebny oraz ma utrzymywać już zdobytą wysoką

świadomość o produkcie (Kotler, 1994).

W komunikacji marketingowej reklama jest „szczególną formą procesu

komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, która może przybrać postać

komunikacji jedno- lub dwu- i więcej stopniowej (szczeblowej). Istotę modelu

komunikacji jednostopniowej (…) wyraża pośredni i masowy związek pomiędzy

«aktorami» procesu komunikowania: nadawcą i odbiorcą informacji” (Altkorn,

2004, str. 285). Warto dodać, że na reklamę można spojrzeć też z punktu widzenia

przedmiotu i sposobu jej finansowania. W związku z tym można wyróżnić m. in.

reklamę produktu, którą charakteryzuje ukazywanie jego cech użytkowych,

przeznaczenia, jakości, niezawodności, potencjalnej przewagi nad produktami

konkurencyjnymi itp.

Za szczególnie warte wymienienia w niniejszej pracy uznane zostały

opracowania dotyczące języka reklamy, reprezentujące różne ujęcia tematu, takie

jak:

pragmalingwistyczne,

lingwistyczno-antropologiczne,

retoryczne,

popularyzujące.

Pragmalingwistyczna definicja komunikatu reklamowego autorstwa

Katarzyny Skowronek ukazuje go jako proces komunikacji językowej. Jest to

pośredni makroakt mowy o dominującej funkcji perswazyjnej, złożony

z podrzędnych makroaktów: zachęty, nakłaniania, stwierdzania, chwalenia,

proponowania, gwarancji i obietnicy, rady oraz grzeczności. Makroakty

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: