Kontekst+reklamy.pdf

Kontekst przekazu

reklamowego

Jarosław Orzechowski

EPR 2009

Kontekst

 układ reklamy w prasie,

 reklama konsektutywna, teaser,

 wpływ kontekstu w poszczególnych

mediach (TV, prasa, outdoor),

 reklama ambientowa,

 wpływ zaangażowania w kontekst

reklamy,

 zgodność tematyczna reklamy z

kontekstem

Kontekst

Kontekst

 Reklamowcy i mediaplannerzywiedząod

dawna, że efektywnośćreklamy zależy nie tylko

od ilości odbiorców informacji reklamowej, ale i

od środowiska w jakim reklama jest

umieszczona

Furnham, Bergland, Gunter, 2002

 Zgodność tematyczna -thematiccongruence

(Howard i Barry, 1996)

 podobieństwo tematyczne między danym

wydarzeniem (np. programem telewizyjnym,

filmem) a informacją, która ma być

przetwarzana (np. reklamą), wobec której

kształtuje się pewna postawa odbiorcy.

Kontekst

Gunter, Baluch, Duffy i Furnham (2002)

 Problem: znaczenie formatu programu dla

zapamiętania reklam

 w badaniach użyto filmu animowanego i aktorskiego

oraz reklam animowanych i aktorskich

 Generalnie reklamy animowane były lepiej

zapamiętywane niż te kręcone klasycznie

 Jednak zaobserwowano, że niezgodność kontekstu z

reklamą wiąże się z lepszym zapamiętaniem tych

ostatnich – tj. rysunkowa reklama w aktorskim

programie i aktorska reklama w rysunkowym

programie były lepiej zapamiętywane niż w zgodnych

warunkach