Symbolika stosowana w reklamach - ebook.pdf

(525 KB) Pobierz
306939837 UNPDF
www.e-bookowo.pl
306939837.001.png
Niniejsza darmowa publikacja zawiera jedynie fragment
pełnej wersji całej publikacji.
Aby przeczytaæ ten tytuł w pełnej wersji kliknij tutaj .
Niniejsza publikacja mo¿e byæ kopiowana, oraz dowolnie
rozprowadzana tylko i wył¹cznie w formie dostarczonej przez
NetPress Digital Sp. z o.o., operatora sklepu na którym mo¿na
jakiekolwiek zmiany w zawartoœci publikacji bez pisemnej zgody
NetPress oraz wydawcy niniejszej publikacji. Zabrania siê jej
od-sprzeda¿y, zgodnie z regulaminem serwisu .
Pełna wersja niniejszej publikacji jest do nabycia w sklepie
Marta Bluszcz: Symbolika stosowana w reklamach na przykładzie telewizyjnych reklam wyrobów
czekoladowych
Marta Bluszcz
SYMBOLIKA STOSOWANA W REKLAMACH
NA PRZYKŁADZIE TELEWIZYJNYCH REKLAM
WYROBÓW CZEKOLADOWYCH
Copyright by Marta Bluszcz & e-bookowo 2008
Projekt okładki: Ewa Toczkowska
ISBN 978-83-61184-09-6
www.e-bookowo.pl
Kontakt: wydawnictwo@e-bookowo.pl
Wszelkie prawa zastrzeżone.
Kopiowanie, rozpowszechnianie części lub całości bez zgody wydawcy zabronione
Wydanie I 2008
www.e-bookowo.pl
2
306939837.002.png
SPIS TREŚCI
WSTĘP
I. Reklama w marketingu
1. Istota i rola reklamy w procesie komunikacji z klientem docelowym
1.1. Definicja i cechy reklamy
1.2. Funkcje reklamy
1.3. Typy reklam
1.4. Cele reklamy
1.5. Reklama a pozostałe narzędzia marketingu
2. Media reklamowe i ich skuteczność na rynku klienta indywidualnego
2.1. Reklama telewizyjna
2.2. Reklama radiowa
2.3. Reklama prasowa
2.4. Reklama zewnętrzna (outdoor)
3. Instrumenty (elementy) reklamy i zasady tworzenia skutecznych
przekazów
3.1. Reklama jako proces komunikacji.
3.2. Struktura reklamy
3.2. Obraz
3.3. Język reklamy
3.4. Czas i przestrzeń w reklamie
3.5. Człowiek w reklamie
3.6. Narracja
3.7. Humor w reklamie
II. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta
1. Psychologia reklamy a jej skuteczność na rynku dóbr konsumpcyjnych
1.1. Reklama a wizerunek produktu w świadomości odbiorcy
1.2. Oddziaływanie reklamy na emocje odbiorcy
1.3. Odbiorca reklamy – reklama wąska a reklama szeroka
2. Symbolika stosowana w reklamach a percepcja adresata
2.1. Systemy wartości w reklamie
2.2. Mitologiczne odwołania w reklamie
2.3. Erotyka w reklamie
3. Badanie skuteczności reklamy w procesie oddziaływania na konsumenta
3.1. Warunki skuteczności reklamy
3.2 Badanie skuteczności reklamy
3.2.1. Metody badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresatów
www.e-bookowo.pl
306939837.003.png
Marta Bluszcz: Symbolika stosowana w reklamach na przykładzie telewizyjnych reklam wyrobów
czekoladowych
3.2.2. Metody badania stopnia dotarcia środków reklamy do świadomości
adresatów
3.2.3. Metody badania wpływu reklamy na zmianę stosunku jej odbiorcy do
produktu i firmy
3.2.4. Metody badania skuteczności reklamy poprzez jej wpływ na wielkość
sprzedaży
III. Symbolika stosowana w wybranych reklamach telewizyjnych i ich
oddziaływanie na rynek wyrobów czekoladowych
1.Identyfikacja podmiotów sektora wyrobów czekoladowych
2. Miejsce reklamy telewizyjnej w strukturze kampanii reklamowej
badanych firm
3. Skuteczność telewizyjnych kampanii reklamowych na rynku wyrobów
czekoladowych w opinii konsumentów
3.1. Znajomość marek wyrobów czekoladowych
3.2. Zachowania nabywcze konsumentów na rynku wyrobów
czekoladowych
3.3. Cechy i emocje najczęściej kojarzone z czekoladą
3.4 Atrakcyjność reklam telewizyjnych w opinii konsumentów
3.5 Wnioski końcowe
BIBLIOGRAFIA
SPIS TABEL
SPIS RYSUNKÓW
SPIS WYKRESÓW
ANEKS
ANKIETA
www.e-bookowo.pl
4
306939837.004.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin