Od początku swojego istnienia firma TAG Heuer związana była z najważniejszymi wydarzeniami sportowymi. Znana była z tego, że osiągała cele postawione przed nią przez jej założyciela Edouarda Heuera; pierwszy stoper zdolny mierzyć czas z dokładnością do 1/10 sekundy (1916); prowadzenie oficjalnego pomiaru czasu na Igrzyskach Olimpijskich w Antwerpii (1920); Paryżu (1924) i Amsterdamie (1928); wynalezienie powracającej wskazówki (1930); wprowadzenie na rynek automatycznego zegarka z wymiennymi tarczami (1933). W 1985 roku manufakturę tą całkowicie przejęła spółka TAG (Techniques d`Avant Garde), specjalizująca się w zaawansowanej technologii. Od tej pory firma przyjęła nazwę TAG-Heuer. W roku następnym firma powróciła na wyścigi Grand Prix Formuły 1, sponsorując zwycięski Marlboro McLaren TAG Turbo, w którym Alain Prost zdobył Mistrzostwo Świata. W nowych kolekcjach jeszcze dokładniejszych chronografów i chronometrów wykorzystano zalety technologiczne zarówno mechanizmów kwarcowych, jak i mechanicznych. Prestiż firmy w tej dziedzinie potwierdzony został powierzeniem jej pomiaru czasu podczas Mistrzostw Świata Formuły 1. Ambasadorami tej marki są między innymi: Brad Pitt, Uma Thurman, Steve McQueen, Tiger Woods, Maria Sharapova, Juan Pablo Montoya oraz Lewis Hamilton.
cyberianin