ETAPY PROGRAMU PROMOCJI.doc

(23 KB) Pobierz

PROGRAM PROMOCJI – ETAPY

-DOBÓR NARZĘDZI PROMOCJI;

Czynniki kształtujące dobór narzędzi:

· rodzaj produktu;

· faza cyklu życia produktu;

· faza cyklu transakcyjnego;

· cel promocji;

· charakter adresatów;

· koszt dotarcia do jednego adresata;

· zasięg oddziaływania;

· geograficzna i jakościowa selektywność oddziaływania;

· możliwość ustalenia efektów promocji;

· możliwość przekazania adresatom dużej ilości informacji;

· możliwość szybkiego oddziaływania promocyjnego;

· ograniczenia prawne;

...