R&M 03_light.pdf

(1691 KB) Pobierz
Psychologia zachowań konsumenckich
Reklama & Marketing
w działaniach reklamowych
Dr Michał Wierzchoń
Marka i jej znaczenie
154156531.008.png 154156531.009.png
Co to jest marka?
Nazwa, termin, symbol, wzór lub ich
kombinacja, stworzona celem
identyfikacji dóbr lub usług
sprzedawcy lub ich grupy
i wyróżnienia ich spośród konkurencji
(American Marketing Association)
154156531.010.png 154156531.011.png
Co to jest marka?
Trzy znaczenia marki
1. Produkt (linia produktów, asortyment
oferowany przez firmę)
2. Znak towarowy
3. Rynkowy wizerunek produktu/produktów
i organizacji, która je oferuje
154156531.001.png 154156531.002.png
Co to jest marka?
• Marka jest analizowana na wielu płaszczyznach
• “góra lodowa brandingu” (Davidson, 1997)
15%
logo
nazwa
85%
wartości
osobowość
kultura
154156531.003.png 154156531.004.png 154156531.005.png
Produkt markowy to produkt znany!
...ale, aby był wybierany musi komunikować
konkretne korzyści klientowi
154156531.006.png 154156531.007.png
Zgłoś jeśli naruszono regulamin