ementor44.pdf

SPIS TREŚCI

od redakcji

Szanowni Czytelnicy „e-mentora”,

Serdecznie zapraszam do lektury kwietniowego wydania pisma. Numer otwiera wywiad poświęcony trendom

rozwoju internetu, w szczególności dla rynku w Polsce na tle globalnych tendencji. Omawiane w nim kierunki

zmian powinny zainteresować nauczycieli, którzy zastanawiają się nad tym, jak ewoluuje środowisko interne-

tu mające coraz większy wpływ na kształt współczesnej edukacji. W wywiadzie cenne wskazówki znajdą też

przedsiębiorcze osoby szukające swoich szans biznesowych w rozwijaniu internetowych start-upów.

Polecam również zapoznanie się z artykułem dotyczącym nowoczesnych form kształcenia wykorzystujących

rzeczywistość rozszerzoną. To technologia łącząca obrazy świata realnego z elementami wirtualnymi, która

przynosi zupełnie nową jakość przekazu w procesie dydaktycznym.

Chciałbym ponadto zarekomendować Czytelnikom opracowanie poświęcone refleksjom na temat pozio-

mu wiedzy oraz edukacji statystycznej społeczeństwa. Autor szczególną uwagę zwrócił na problem niskiego

poziomu kompetencji młodzieży w rozumieniu i stosowaniu metod statystycznych, w tym w wykonywaniu

najprostszych działań w zakresie opracowywania i prezentacji danych liczbowych opisujących zachodzące

wokół nas zjawiska.

Zachęcam oczywiście także do lektury pozostałych zebranych w tym numerze opracowań, mając nadzieję,

że wśród licznych propozycji każdy z Czytelników znajdzie omówienie interesujących dla siebie tematów.

Marcin Dąbrowski

redaktor naczelny

Aktualności

Rzeczpospolita: E-szkoła zabije książkę?

MEN chce dać uczniom darmowe e-podręczniki. Wydawcy protestują, bowiem walczą o rynek wart miliard złotych. Kry-

tykują tym samym rządowy program „Cyfrowa szkoła”, który zakłada opracowanie darmowych e-podręczników. Zgodnie

z zapowiedziami MEN miałyby się one ukazać już 1 września 2014 roku. Zdaniem wydawców uderzy to w rynek księgarski

– poza tym obawiają się oni, że e-podręcznik może obniżyć efektywność nauczania.

Onet.pl: Internetowa nauka języka angielskiego dla maluchów

Około 160 tys. dzieci w wieku od 3 do 8 lat będzie za darmo uczyć się języka angielskiego w internecie. Miasta Górnego

Śląska i Zagłębia Dąbrowskiego zdecydowały o wspólnym zakupie platformy internetowej, dającej dostęp do kursów języ-

kowych dla uczniów i przedszkolaków.

Puls Biznesu: FunEnglish.pl nauczy angielskiego Hiszpanów

Polska firma tworząca multimedialne materiały dydaktyczne wspierające proces nauczania języków obcych 29 marca zade-

biutowała w Hiszpanii. Ruszył serwis ingles123.es oferujący kursy języka angielskiego dostosowane do potrzeb hiszpańsko-

języcznych klientów. To odpowiednik polskiej wersji angielski123.pl – portalu, za pośrednictwem którego prowadzona jest

m.in. sprzedaż produktów i działalność szkoleniowa realizowana w systemie e-learningowym.

PAP: Badanie – zdaniem większości studentów polskie uczelnie są nieprzygotowane do e-learningu

Ponad 70 proc. studentów uważa, że polskie uczelnie nie są przygotowane do prowadzenia atrakcyjnych studiów e-learnin-

gowych – wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie Polish Open University. Tymczasem już blisko połowa polskich

studentów – 46,6 proc. pytanych – uważa, że nauka z wykorzystaniem technik multimedialnych jest skuteczniejsza od

tradycyjnego kształcenia.

Gazeta Wyborcza: 6–7 mln Polaków posiada już smartfony, ale za aplikacje płaci tylko 29 procent z nich

Jesteśmy w środku smartfonowej rewolucji. Urządzenia te posiada już ok. 6-7 mln Polaków. Prawie połowa ma je krócej niż

rok, a z badań wynika, że nie lubią się ze smartfonami rozstawać. W Polsce większość użytkowników pobiera tylko darmowe

aplikacje. Na razie tylko 29 proc. zapłaciło za jakąś, wydając najwyżej 20 zł miesięcznie.

Webinside.pl: Mobilna Wikipedia bardziej dopracowana

Coraz większa część ruchu w internecie jest generowana przez użytkowników, którzy korzystają z sieci za pośrednictwem

urządzeń mobilnych – smartfonów i tabletów. Wikimedia Foundation dostrzega to, stąd też pomysł na zoptymalizowane

strony dla urządzeń mobilnych.

The New York Times: After 244 Years, Encyclopaedia Britannica Stops the Presses

In an acknowledgment of the realities of the digital age – and of competition from the Web site Wikipedia – Encyclopaedia

Britannica will focus primarily on its online encyclopedias and educational curriculum for schools. The last print version is

the 32-volume 2010 edition, which weighs 129 pounds and includes new entries on global warming and the Human Genome

Project.

Więcej doniesień z najważniejszych wydarzeń w e-learningu i ICT dostępnych jest

w serwisie: wioska.net – codziennie nowe informacje nt. e-edukacji .

kwiecień2012 3

metody, formy i programy kształcenia

Trendy na rynku internetowym

z Tomaszem Józefackim, prezesem Online Publishers

Association Europe, w latach 2008–2012 członkiem

zarządu Agora SA odpowiedzialnym za segment inter-

netu, rozmawia Marcin Dąbrowski

Marcin Dąbrowski: Podstawowe pytanie, które

nasuwa w rozmowie z ekspertem od lat rozwijającym

biznesy internetowe, to pytanie o nowe trendy w sieci,

w szczególności postrzeganej z perspektywy użytkownika.

Rewolucję, która dokonała się poprzez Web 2.0 oraz ser-

wisy społecznościowe, mamy za sobą. Co dalej?

Tomasz Józefacki: Trendów, o których warto roz-

mawiać, jest co najmniej kilka. Jeden, który jest już

widoczny i który bardzo szybko zdobywa popular-

ność, można określić jako „obrazkowość”. Dotyczy

on oczywiście filmów wideo, które znamy już dość

dobrze za sprawą popularności YouTube i wielu innych

serwisów agregujących taki kontent. Ale powstają też

serwisy społecznościowe, które bazują na innego ro-

dzaju „obrazkowości”. Przykładem może być Pinterest,

który ostatnio odniósł sukces na rynku amerykańskim

i rozwija się niezwykle szybko. Serwis ten opiera się

z jednej strony na społecznościowych elementach 2.0,

a z drugiej strony właśnie na operowaniu obrazami.

Użytkownik w kręgu swoich znajomych dzieli się tyl-

ko i wyłącznie zdjęciami czy grafikami, które znalazł

na odwiedzanych przez siebie witrynach i które mu

się spodobały. Wokół tego tworzy się swego rodzaju

chmura zainteresowań. Osoby z grupy znajomych mogą

podglądać, co kogo interesuje – nie poprzez czytanie

tekstu, opisów tych stron, lecz poprzez faktyczne oglą-

danie ich na wirtualnej tablicy należącej do osoby, którą

określone treści zainteresowały. I jest to bardzo silny

trend, co ciekawe wspierany i kształtowany raczej przez

kobiety niż przez mężczyzn, co pokazuje, że internet

staje się trochę innym medium niż do tej pory, że ko-

biety mają w nim coraz więcej do powiedzenia.

I oczywiście przekłada się on w naturalny sposób na lo-

kalność. Zawsze ważną ideą dla internetu i ludzi, którzy

w nim pracują – zwłaszcza w segmentach mediowym

i handlowym – było nadanie sieci także wymiaru w jak

największym stopniu lokalnego, otwarcie jej dla ma-

łych, lokalnych biznesów – od sklepów, restauracji po

różnego rodzaju lokalne wydawnictwa. I dzięki temu,

że internet przechodzi „do kieszeni”, wreszcie staje

się to możliwe. Odrywamy się od biurka i faktycznie

jest on z nami, jest wszędzie. To zjawisko oczywiście

niesie ze sobą olbrzymie korzyści i dla użytkowników,

i dla dostawców treści oraz rozwiązań dla handlu

elektronicznego.

– Polski rynek internetu jest gotowy na te zmiany?

– Polska jest od lat zdominowana przez duże pod-

mioty multimedialne, których działalność opiera się na

internecie. Wśród nich znajdują się Onet i Wirtualna

Polska, a także Google i Allegro. Ciekawe wydaje się

jednak to, co dzieje się obecnie: jeżeli porównamy

pierwszą dziesiątkę serwisów w Polsce sprzed 5 czy

7 lat i dziś, to zobaczymy, że zaszły istotne zmiany.

Oczywiście pewna grupa graczy się nie zmieniła, ale

pojawiły się też globalne serwisy: wspomniany Google,

YouTube czy Facebook. Zatem Polska sukcesywnie co-

raz bardziej upodabnia się do globalnego rynku.

I ten trend w połączeniu ze zjawiskami, o których

wspomniałem wcześniej, zaczyna definiować polskie

środowisko. Z jednej strony mamy zmiany techno-

logiczne, które umożliwiają korzystanie z internetu

w inny niż dawniej sposób, z drugiej strony użytkow-

nicy stają się bardziej dojrzali i doświadczeni, a co za

tym idzie – wymagający. Dodatkowo dziś już mamy do

czynienia z pokoleniem użytkowników, które wycho-

wało się z internetem.

Zatem na pewno pojawiają się nowe wyzwania dla

wielu firm, które funkcjonują na polskim rynku. Naj-

starsze – Onet i Wirtualna Polska – mają ponad 15 lat

i można zadać sobie pytanie, czy to są jeszcze cały czas

przedsiębiorstwa, które korzystają ze wzrostu rynku,

czy też już bardzo dojrzałe podmioty, które skupiają się

na obronie swojej pozycji rynkowej. Ich problem polega

na tym, że – jeśli wziąć pod uwagę to, ile czasu jakim

stronom poświęcają uwagę użytkownicy internetu

– rynek przesuwa się od ogólnotematycznych portali

jak Onet, Wirtualna Polska czy też Gazeta w stronę

– Kolejnym z ważnych trendów jest zapewne mobil-

ność?

– Oczywiście tak – internet w dużym stopniu „prze-

nosi się” z biurka „do kieszeni”. Może w Polsce tego

jeszcze nie widać, ale nadchodzi już era mobilnego

internetu. Ameryka jest pewnym wzorcem ze świata

zachodniego, który nam jest bliski. Około połowa

dorosłych mieszkańców USA korzysta ze smartfonów

z łączem internetowym, podczas gdy w Polsce urządze-

nia takie posiada zaledwie kilkanaście procent popula-

cji, może dwadzieścia, więc przed nami jeszcze daleka

droga. Ale tak czy inaczej mobilność stanowi kolejny

trend, który w Polsce będzie zyskiwał na znaczeniu.

4 e-mentor nr 2 (44)

Trendy na rynku internetowym

Tabela 1. Top 10 (Real Users, RU) polskiego internetu 2005–

–2011. Rok 2011 to wzrost znaczenia globalnych graczy

na biurko w formie elektronicznej – za pośrednictwem

komputera, a teraz muszą dokonać kolejnego skoku:

„do kieszeni”, do telefonu. I to bynajmniej nie jest to

samo. Wydawałoby się, że model jest analogiczny.

Tymczasem niekoniecznie tak jest, bowiem smartfon

to już trochę mniejszy ekran, to także usługi lokaliza-

cyjne i inne rozwiązania technologiczne. Użytkownik

czego innego oczekuje od smartfona, a czego innego

od komputera. Kiedyś np. w podróży nieodzownym

towarzyszem była gazeta, dziś jest nim coraz częściej

urządzenie mobilne – telefon czy tablet. Z tym faktem

również łączą się pewne wyzwania – np. korzystanie

z poczty elektronicznej musi być w telefonie rozwią-

zane zupełnie inaczej niż na portalu. A dla serwisów

takich jak Onet czy Wirtualna Polska to właśnie poczta

jest koronnym rozwiązaniem wśród oferowanych przez

nie usług. To ze względu na nią tysiące internautów

decydują się codziennie wracać do danego portalu.

A kiedy to wszystko jest już trochę inaczej zintegro-

wane w telefonie – ich przyzwyczajenia zaczynają się

zmieniać.

Najciekawszy z punktu widzenia praktycznego,

konsumenckiego – poza dostępem do informacji

– jest jednak handel. Dzięki rozwiązaniom mobilnym

jesteśmy w stanie dokonać w sklepie dużo lepszych

niż kiedykolwiek wcześniej wyborów. I wiele osób to

wykorzystuje – istnieją badania, które ujawniają, że dla

użytkowników smartfonów sklep zaczyna spełniać rolę

show-roomu, w którym oceniają oni produkt, mogą

go dotknąć, zobaczyć. Samej transakcji dokonują już

jednak za pośrednictwem urządzeń mobilnych na witry-

nach sklepów internetowych, a towar dostarczany jest

do ich domów. Taki model zakupów popularny jest na

pewno w Stanach Zjednoczonych, w Polsce oczywiście

pojawiają się pewne bariery, wynikające ze sposobu

funkcjonowania poczty czy firm kurierskich, co wiąże

się między innymi z wysokimi kosztami przesyłki, ale

trudności te są przejściowe, a ograniczenia będą powoli

znikać. Dodatkowo coraz łatwiejsze staje się sprzężenie

mobilności z systemami płatności bezgotówkowych.

Rozwój tego obszaru jest w Polsce niezwykle dynamicz-

ny, dzięki czemu tworzy się olbrzymie pole do działania

i otwierają się możliwości dynamicznego wzrostu tego

segmentu rynku.

10.2011

10.2008

10.2005

Grupa Google

Google

Onet.pl

Grupa Onet.pl

Onet.pl

Google.pl

Grupa

Wirtualna

Polska

– Orange

Wirtualna

Polska

Wirtualna

Polska

4 YouTube.com 4 Nasza-klasa.pl 4 Interia.pl

5 Facebook.com 5 Allegro.pl 5 Allegro.pl

6 Grupa Gazeta.pl 6 Interia.pl 6 Microsoft

7 Grupa Allegro.pl 7 O2.pl 7 O2.pl

8 Grupa Interia.pl 8 Gazeta.pl 8 Gazeta.pl

9 Grupa Nk.pl 9 YouTube.com 9 Orange

10 Grupa O2.pl 10 Wikipedia.org 10 Plus GSM

Źródło: opracowanie Agora SA na podstawie Megapanel PBI/Gemius

Facebooka, Google, YouTube. Cały czas nie ma jasnej

odpowiedzi, w jaki sposób „stare” podmioty zareagu-

ją, jednak wydaje się, że chyba bardziej bronią się niż

próbują atakować globalnych graczy, którzy coraz lepiej

funkcjonują na polskim rynku.

Wydawcy i w ogóle podmioty z bardziej „tradycyj-

nego pnia” – powstałe na początku konsumenckiej

ery internetu, czyli pod koniec lat dziewięćdziesiątych

– mają dziś wiele problemów z przekonaniem inwesto-

rów, że ich model funkcjonowania przetrzyma napór

nowych konkurentów. Nie bez powodu np. Yahoo, nadal

ikona internetu, ma teraz trudności i jego wartość jest

głęboko zdyskontowana przez inwestorów na rynku

amerykańskim.

– Myślisz, że ostatnia zmiana kierownictwa w Yahoo

niewiele wniesie?

– Yahoo jest o tyle ciekawym podmiotem, że

w okresie prosperity, dokonało kilku ważnych inwe-

stycji, także na arenie międzynarodowej, a zwłaszcza

w Azji. Problemem firmy jest w tej chwili znalezienie

sposobu na ich skapitalizowanie. Yahoo posiada np.

40 proc. udziałów w Alibabie, największym i niesłycha-

nie szybko rosnącym serwisie e-commerce na chińskim

rynku. Musi tylko zastanowić się, co z nimi zrobić. Czy

utrzymać 40 proc. udziałów bez realnego wpływu na

strategię, czy je sprzedać i zainwestować pieniądze

w rozwój swoich produktów, czy też oddać je swoim

akcjonariuszom.

Z punktu widzenia produktowego Yahoo oczywiście

też ma problemy. Użytkownicy przepływają ciągle przez

strony Yahoo, np. ze względu na posiadanie w tym

serwisie poczty elektronicznej, ale spędzają na nich

niewiele czasu – jest to ułamek tego, ile przeznaczają

np. na korzystanie z Facebooka. A to czas z perspektywy

reklamodawców decyduje o tym, w których serwisach

powinni lokować swoje reklamowe inwestycje.

– Nawiązując jeszcze do wątku globalnych graczy

– być może niedługo wejdzie na nasz rynek Amazon. Jak

Twoim zdaniem wpłynie to na sytuację wydawców i na ich

aktywność w sieci? Czy ten rynek się zmieni?

– Jest to bardzo złożone równanie, z wieloma

niewiadomymi. Oczywiście na Amazon należy patrzeć

jak na platformę dystrybucji, która przede wszystkim

dominuje na innych niż polski rynkach. Pamiętamy

z przeszłości próbę wejścia eBaya na rynek polski,

która nie powiodła się, bo sama marka w Polsce nie-

koniecznie wystarczy, żeby odnieść sukces. Wydaje

mi się, że dla Amazona zaistnienie na polskim rynku

będzie olbrzymim wyzwaniem. Jest to rynek dojrzały,

mający własne popularne serwisy i znane marki. Ol-

brzymi sukces w Polsce w tej kategorii osiągnęła plat-

forma Allegro, która świetnie prosperuje i cały czas się

– W układzie sił wiele może zmienić rosnąca popular-

ność mobilnego internetu...

– Na pewno zmienia się układ sił w kontekście trady-

cyjnych biznesów, ponieważ to jest kolejna rewolucja.

Wyzwaniem dla wydawców było dotarcie z przekazem

kwiecień 2012 5

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: