Blogerzy w Polsce 2013 (18kwi13).pdf

Blogerzy w Polsce 2013

najomoć- wizerunek - znaczenie

Byłemceptycnyle

badanieprekonałomnie,

żeblogerzy ąnaprawd

ważniItonietylkodla

recywitociwirtualnej.

Blogosfera to dla mnie

chleb powszedni . Nie

wyobrażałamobieby

mogłobyćinacej

Żyjemy w czasach, gdy każdy, kto ma ochot, może

swoje preżycia i premylenia obwiecać bez trudu

całemu wiatu. Trudno opreć i wrażeniu, że diki

Internetowi liczba publicytów prewyża obecnie

licb cytelników.

Odpowiedzi najdują i w niniejszym

raporcie, preentującym niejednokrotnie

akakujące wyniki badań polskiej blogosfery.

To badanie jest całkowicie nieależne i jest

inicjatywą non-profit. Preprowadilimy je

zgodnie z regułami sztuki badawczej. Zdajemy

sobie praw, że pewne pozycje w rankingach

ą bardziej, a inne mniej pożądane co może

budić emocje i prowokować do komentarzy.

Dlatego tym bardziej zapraszamy do dyskusji i

wymiany poglądów!

Nauwają i pytania o role, jakie w nowej

recywitoci odgrywają blogerzy. Niegdy poczytni

pionierzy nowego stylu i liderzy opinii. Ciągle o nich

łyymy. Ale czy naprawd wiemy kim ą? Czy ich

znamy? Czy nadal najdują cytelników? Jak ą

postrzegani? Czy ich opinia ciągle ma znaczenie? Czy

to może cichnące

echo odległej, wietlanej

prełoci?

Autorzy

Autorzy projektu: dr Tomasz Baran , GG Network S.A i Uniwersytet Warszawski; dr Anna Miotk , Newspoint. Badanie zrealizowane na

OgólnopolkimPaneluBadawczym ARIADNA. Luty 2013.

Wprowadzenie

W rodowiku nowoczesnych technologii nierzadko łyy i o blogerach. Panuje przekonanie, że ą oni

kluczowymi moderatorami treci obecnych w wirtualnej recywitoci. Od czasu do czasu pojawiają i

różnego rodzaju rankingi popularnoci i opiniotwórcoci blogerów. Ale ą zazwyczaj publikacje

subiektywne i uznaniowe. Znakomicie ilutrują wzajemne sympatie i animozje wród przedstawicieli

blogosfery. Odwierciedlają przede wszytskim efekty wyiłków autopromocyjnych i wkaują na notowania

wród mediaplanerów albo peców od PR.

W zasadzie dotpne rankingi dotarcają niemal dowolnych informacji z wyjątkiem jednej, a naszym

zdaniem kluczowej: jaka jest najomoć, popularnoć i opiniotwórcoć wród internautów. Innymi

łowy różne rankingi inormują o „punktach lansu” mozolnie zbieranych na mediowych salonach, lecz

brakuje danych o rzeczywistej pozycji pocególnych blogerów wród całej rzeszy konumentów Internetu

– o pozycji w połecnoci, diki której profesja blogera ma jakąkolwiek racj bytu. W naszym badaniu

potanowilimy uupełnić t luk.

Raport „Blogerzy w Polsce 2013” zawiera informacje pozyskane na próbie reprezentatywnej dla polskich

internautów w wieku 15 lat i wicej. Wskazuje, jaka jest popularnoć pocególnych blogerów w tej

połecnoci. Według danych PBI/ Megapanel za luty 2013 liczba internautów w wieku minimum 15 lat

szacowana jest na ponad 17 milionów. Nasz raport informuje, na ile pocególni blogerzy ą znani i czytani

oraz jaki mają wizerunek. Pokazuje, w jakim stopniu ą opiniotwórcy i czy mogą wywierać wpływ na

decyzje i zachowania konsumenckie.

Lista blogerów, jaką atoowalimy w badaniu, jest wieloródłowa. Powtała w oparciu o ogólnodotpne

zestawienia takie jak np. spis kandydatów konkursu Blog Roku, rankingi i listy tworzone przez

pocególnych blogerów oraz na podstawie naszych wtpnych badań eksploracyjnych na próbach

ogólnopolkich, gdzie proilimy ucetników o podanie wszystkich znanych im blogerek, blogerów oraz

nazw blogów.

Justyna Skrzypek

Marketing Manager

PUMA Polska

Dla marki PUMA rodowiko blogerów jest kluczowe z uwagi na oferowany produkt i trategi

marketingową realiowaną od kilku lat.

Raport z badań na panelu Ariadna tylko potwierdił wyranie to, o czym wielu marketerów,

cególnie w branży modowej wie i stara i uwgldniać w swoich diałaniach. Jest to bardzo

silny trend, który nadal bdie i dynamicznie rowijał i pryjmował orm coraz krótych,

zdecydowanie graficznych i coraz bardziej spontanicznych osobistych ekspresji. Zaig i „iła

rażenia” tych komunikatów bdie coraz wika i nie można po prostu nie uwgldnić tego w

swoich planach komunikacyjnych przygotowywanych na najbliżą pryłoć. Nie bdie to łatwe

zadanie, gdyż arówno autorzy jak i odbiorcy blogów ą bardzo wyczuleni na wszelkie komercyjne

przekazy, udawanie i nachalną promocj. Dlatego tylko marki, które bdą umiały wypracować

sobie prawdziwe i oparte na autentycznym entuzjazmie relacje z tym rodowikiem, mają an

korytać na tym zjawisku, które otało opisane w raporcie „Blogerzy w Polsce 2013”.

Nota metodologiczna:

Badanie otało

zrealizowane

na ogólnopolkim

panelu

badawczym ARIADNA w lutym 2013.

Struktura próby tożama ze trukturą polskich internautów w

wieku 15 lat i wicej ze wgldu na płeć, wiek, wyktałcenie,

wielkoć miejcowoci zamieszkania oraz korzystanie z wiodących

erwiów internetowych wg danych PBI/ Megapanel. Licebnoć

próby N=988 oób.

Serdecznie dikujemy wszystkim, który przyczynili i do powstania

raportu w obecnej formie . W cególnoci dikujemy Pawłowi Janusowi,

Oldze Kamińkiej,

Oldze

Guzendzie,

Dorocie

Marciniak, Michałowi

Molendzie, Ewie Piechór i Małgoracie Wierzbie.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: