R&M6_light.pdf

(762 KB) Pobierz
154156565 UNPDF
Reklama & Marketing
PROCES REKLAMOWY:
komunikacj ę marketingow ą ?
Dr Michał Wierzchoń
Jak stworzy ć skuteczn ą
154156565.014.png 154156565.015.png 154156565.016.png 154156565.017.png 154156565.001.png
lektura do egzaminu
• Kotler, P. (2005). Marketing ( Marketing
Menagement. 11th Edition ). Poznań: Rebis
• rozdziały: 1, 5 (str. 129 - 141), 7, 11, 14, 19, 20
• Falkowski, A. i Tyszka, T. (2001). Psychologia
zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP
• rozdziały: 7, 10 i 12
154156565.002.png 154156565.003.png 154156565.004.png
proces reklamowy
154156565.005.png 154156565.006.png 154156565.007.png
dawno, dawno temu...
• lata 60-te (skuteczna reklama fmcg)
• cel reklamy (reprertuar konsumenta)
• aktywny odbiorca
• nieliniowy model procesu reklamowego
Joyce (2004)
154156565.008.png 154156565.009.png 154156565.010.png
a dzi ś ...
• więcej przekazów
• krótsze komunikaty reklamowe
• twórczy charakter reklamy
• wzrost znaczenia promocji
• nowe techniki badań reklamy
154156565.011.png 154156565.012.png 154156565.013.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin