Adresowane do mężczyzn pragnienia kobiet są bardziej skomplikowane od upodobań każdej płci jakiegokolwiek innego gatunku. Źródła upodobań możemy doszukiwać się w ewolucji. Kobiety wybierają mężczyzn o najlepszych predyspozycjach gwarantujących przetrwanie jej i jej dzieci (reprodukcja biologiczna- sukces reprodukcyjny)
Kobiety ponoszą większe koszty biologiczne i więcej inwestują od siebie niż mężczyźni np. w przypadku ciąży. Duże inwestycje rodzicielskie kobiet czynią z nich w sensie biologicznym wysoce wartościowe dobro dostępne jedynie w ograniczonej ilości. Ewolucyjny rozwój naszego gatunku preferował kobiety wybierające w śród mężczyzn w sposób wybiórczy
Składniki pożądania- Związanie się z mężczyzną szczodrym jest korzystniejsze bo taki partner dzieli się z kobietą i ewentualnym potomstwem zdobytymi dobrami poświęca swój czas i energię ochronieniu ich przyczyniając się tym samym do sukcesu reprodukcyjnego kobiety. Kobiety wybierając mężczyzn szczodrych tym samym preferowały ich sukces reprodukcyjny
W ogromie cech jakimi różnią się mężczyźni procesy selekcji wyostrzyły kobiece upodobania ograniczając je do tych cech które miały dla samych kobiet znaczenie adaptacyjne. Pożądane cechy nie są jednak stałe. Trafna ocena wartości partnera wymaga więc przyjrzenia się nie tylko jego obecnym cechom lecz także jego przeszłości i przyszłym możliwościom.
Ewolucja faworyzowała kobiety wybierające mężczyzn którzy obciążali je małymi kosztami i przynosili im duże zyski. Każda istotna cecha mężczyzny jest składnikiem jego wartości jako partnera dla kobiety. Każde upodobanie kobiety to kierowanie się jednym z takich składników.
Kobieta musi uwzględnić specyfikę własnej sytuacji gdyż ten sam mężczyzna może przedstawiać sobą zgoła odmienną wartość dla różnych kobiet
Kobieta musi umieć posłużyć się trafną oznaką że mężczyzna rzeczywiście daną zaletę posiada
Kobieta staje przed problemem scalenia poszczególnych inf. o ewentualnym partnerze co może być nie łatwe
Podejmując decyzję o wyborze partnera kobieta posłużyć musi się psychologicznym mechanizmem przypisywania zróżnicowanej wartości różnym inf. Jedną z najważniejszych inf. jest inf. o zasobach ekonomicznych mężczyzny.
Kobiety często były w stanie uzyskać więcej dóbr od jednego stałego partnera niż od zmieniających się partnerów tymczasowych.
Mężczyźni dostarczają pożywienia ochrony uczą dzieci sztuki walki polowania wywierania wpływu na innych wyposażają w pozycję społeczną. Aby pozyskać takich partnerów kobiety musiały dysponować wskaźnikami sygnalizującymi że mężczyzna rzeczywiście dysponuje zasobami. Mogą to być wskaźniki pośrednie (cechy osobowości wskazujące na umiejętność pięcia się w górę) lub wskaźniki związane z kondycją fizyczną(atletyczny wygląd zdrowie) lub opinia innych ludzi. Najbardziej niezawodną wskazówką są jednak zasoby ekonomiczne
Kobiety bardziej cenią sobie ekonomiczne zasoby partnera niż mężczyźni cenią je u kobiet. Kobiety uważają je za dwukrotnie ważniejsze niż mężczyźni. Kobiety poszukują zamożności u mężczyzn 12 razy częściej niż mężczyźni pragną jej u kobiet. Ta różnica między płciami ma ponadkulturowy charakter co może się wywodzić z ewolucyjnej przeszłości naszego gatunku. Kobiety wybierające zasobnych mężczyzn miały większe szanse na przetrwanie i sukces reprodukcyjny.
Pozycja społeczna- Kobiety pożądają mężczyzn którzy mają władzę ponieważ jest ona najlepszym wskaźnikiem tego ze dysponują zasobami materialnymi. Kobiety cenią sukces i dobre perspektywy zawodowe wyżej u kandydata na męża niż u partnera przelotnego. Cenią bardzo wykształcenie. Kobiety starają się unikać mężczyzn którzy łatwo mogą zostać zdominowani przez innych i nie cieszą się szacunkiem społecznym. Odpowiedni kawaler to taki który dysponuje zasobami które nie zostały jeszcze zainwestowane gdzie indziej. Najodpowiedniejszy kandydat jest wolny i dysponuje najwyższą pozycją społeczną i największymi zasobami spośród tych którzy są w pobliżu. Kobiety wykształciły sobie powszechne upodobanie do mężczyzn o wysokiej pozycji społecznej gdyż jej zajmowanie jest bardzo wyraźnym wskaźnikiem posiadanych zasobów.
Wiek- Jest ważnym wskaźnikiem dostępu mężczyzny do odpowiednich zasobów. Zasoby i pozycja społeczna wzrastają wraz z wiekiem. Kobiety wolą mężczyzn starszych od nich przeciętnie o 3,5 roku. Wraz z wiekiem mężczyzny dość systematycznie wzrasta jego dostęp do bogactwa. Zarobki mężczyzny rosną wraz z wiekiem. Starsi mężczyźni często bywają dojrzalsi stali w w uczuciach i stosunkowo bardziej niezawodni. Wraz z wiekiem mężczyzny coraz jaśniejszy staje się jego zakres możliwości awansu społecznego dlatego kobiety mogą lepiej wybierać. Jedną z przyczyn dla których kobiety nie zdradzają upodobania do mężczyzn dużo starszych może być narastająca wraz z zaawansowanym wiekiem szansa na jego śmierć, szansa nieporozumień mogących prowadzić do rozwodu Kobiety preferują mężczyzn starszych ale tylko do pewnego stopnia. Upodobanie do starszych mężczyzn może zaniknąć jeśli młodsi dysponują dużymi zasobami i mają ustaloną pozycję społeczną. Starsza kobieta wybiera młodszego partnera jeśli sama jest za mało atrakcyjna dla mężczyzny o wysokiej pozycji a jej młodego partnera nie stac na młoda kobietę monopolizowane przez starszych mężczyzn o dużych zasobach lub kobiety same dysponują znacznymi zasobami lub wysoką pozycją. Choć zasobne kobiety romansują z młodszymi mężczyznami to ich związki nie są trwałe.
Ambicja i pracowitość- Posiadanie dóbr to nie wszystko kobieta musi mieć gwarancje że partner będzie potrafił zdobywać je w przyszłości musi więc kierować się tymi jego cechami które rokują osiągnięcie poważnych zasobów w przyszłości. Przejawami pracowitości są takie zachowania jak duża ilość czasu i wysiłku wkładanego w pracę, skuteczne gospodarowanie czasem. Pracowitość okazała się jedną z najważniejszych rękojmi sukcesu. Mężczyźni pracowici osiągają wyższy poziom wykształcenia wyższe zarobki i awansowali szybciej. Pracowitość jest więc skutecznym sposobem powiększenia zasobów i podwyższenia pozycji społecznej dlatego kobiety wolą mężczyzn pracowitych. Kobiety cenią u mężczyzn pracowitość ambicje zainteresowanie pracą i karierą znacznie bardziej niż mężczyźni u kobiet. Wybieranie takich mężczyzn zapewnia dostęp do potrzebnych dóbr i zapewnia trwały charakter tej dostępności.
Niezawodność i stałość uczuciowa- cechy te stanowią rzetelny sygnał stałego dostępu do zasobów partnera. Ludzie na których nie sposób polegać mogą się stać źródłem poważnych problemów dla swoich partnerów. Stabilność i przewidywanie w dostarczaniu zasobów mogą być równie ważne jak sama ilość dostarczanych dóbr. Kobiety wybierające mężczyzn niezawodnych i zrównoważonych pomniejszają szanse ponoszenia poważnych kosztów a powiększały szanse stabilnego dostępu do dóbr niezbędnych do przetrwania.
Inteligencja- jest wskaźnikiem zdolności mężczyzn do zdobywania i utrzymywania pożądanych zasobów. Jedną z konsekwencji posiadania wysokiego IQ jest zamożność. Mężczyźni inteligentni osiągają wyższy poziom wykształcenia i zarobków. Wykształciło się przez to upodobanie do mężczyzn inteligentnych. Inteligencja mężczyzny sygnalizuje wiele potencjalnych korzyści( umiejętności rodzicielskie znajomość kultury umiejętność wywierania wpływu na innych przewidywania i i rozwiązywania problemów) Ludzie inteligentniejsi potrafią patrzeć na sprawy z szerszej perspektywy i z większej liczby punktów widzenia częściej wydają trafne sądy potrafią lepiej przekazywać i odbierać komunikaty lepiej radzą sobie z problemami są rozsądniejsi. Ludzie zazwyczaj nie chcą wiązać się z partnerami znacznie przewyższającymi ich inteligencją.
Dopasowanie- Zależne jest od dwóch elementów podobieństwa i komplementarności ich cech. Podobieństwo ułatwia współpracę. Jednym ze sposobów na dopasowanie się jest poszukiwanie partnera podobnego sobie( inteligencja wartości przynależność do grup społecznych). Mniejsze podobieństwa są w cechach takich jak ekstrawersja sumienność itp. Wybieranie podobnego partnera jest rozwiązaniem problemu przystosowania się do długotrwałego związku. Dzięki temu oszczędzamy czas i energię nie próbując zdobywać czegoś czego i tak nie osiągniemy, oszczędzamy sobie niepewności i możliwości rozpadu związku z partnerem gdyż związki osób o skrajnie różnych wartościach są nie trwałe. Zapobiega rozpadowi związku i konfliktom podnosi szanse sukcesu w realizacji wspólnych przedsięwzięć.
Wielkość i siła- Upodobanie kobiet do wybierania mężczyzn o dużych walorach fizycznych i atletycznych. Jedną z korzyści które kobiety mogą uzyskać od mężczyzny jest ochrona tym skuteczniejsza im jest on większy i silniejszy. Niski wzrost jest oceniany jako nie pożądany u stałego partnera. Kobiety z reguły wolały mężczyzn wysokich. Wysocy mężczyźni częściej umawiają się na randki niż niscy i mają dostęp do stosunkowo większej puli partnerek. W trakcie ewolucyjnej historii naszego gatunku fizyczna ochrona była jednym z najważniejszych dóbr które mężczyzna mógł zaoferować kobiecie.
Zdrowie- Kobiety wolą zdrowych mężczyzn. Oznaki choroby jak rany cięcia czy niewłaściwe ubarwienie skóry uważane są za odstręczające w znacznej większości znanych kultur. U ludzi dobra kondycja zdrowotna sygnalizowana jest zarówno wyglądem jak i sposobem zachowania. Dobry nastrój energiczność i ożywienie stanowią o atrakcyjności człowieka zapewne dlatego że stać na nie jedynie jednostki zdrowe.
Miłość i zaangażowanie- Kobiety oczekują od mężczyzny trwałego zaangażowania w zamian za seksualne względy. Kobiety stoją przed problemem wybrania mężczyzny dysponującego nie tylko odpowiednimi zasobami lecz również skłonnego zasoby te poświęcić na jej rzecz i ich potomstwa. Nie sposób zaobserwować bezpośrednio skłonności do zaangażowania. Trafna jego ocena wymaga posłużeniem się rzetelnym wskaźnikiem którym może być miłość- postępowanie wyrażające wyłączność zaangażowania w partnera. Na postępowanie to składały się takie zachowania jak wycofywanie się z romantycznych związków z innymi partnerami planowanie małżeństwa i wspólnych dzieci.
Zaangażowanie ma wiele aspektów. Wierność sygnalizująca wyłączność seksualnego zaangażowania w jedną tylko osobę, ofiarowanie posiadanych dóbr wybrance sygnalizujące skłonność do dzielenia się dobrami także w przyszłości. Wszystkie te akty sygnalizują skłonność do poświęcania własnych zasobów na rzecz partnera. Większość kobiet uważała miłość za niezbędny warunek małżeństwa. Niezbędnym warunkiem trwałego zaangażowania partnera są życzliwość i szczerość(zalety sygnalizujące trwałość zaangażowania). Wymaganie miłości szczerości i życzliwości jest dla kobiety sposobem na uzyskanie od mężczyzny stosownej rekompensaty za oferowaną przez nią dostępność seksualną.
Gdy Kobiety mają władzę- Hipoteza o „strukturalnej bezsilności kobiet”- kobiety poszukują mężczyzn o poważnych zasobach z tego powodu że w wielu społeczeństwach są one wyłączone z kręgu władzy i posiadania stanowiącego wyłączną domenę mężczyzn. Jedynym sposobem na pozyskanie wyższej pozycji społecznej jest więc dla kobiety pozyskanie partnera dysponującego odpowiednimi zasobami . Z kolei mężczyźni nie oczekują od kobiet poważnych zasobów ponieważ sami je posiadają.
Dysponowanie przez kobiety nawet bardzo poważnymi zasobami nie zmienia ich odwiecznych preferencji.
Wielość kobiecych upodobań- Wybór stałego partnera z odpowiednimi zasobami charakterologicznymi i materialnymi jest przedsięwzięciem niesłychanie skomplikowanym. Kobiety analizują więc sygnały męskiego potencjału w sposób bardzo staranny. Kobiety muszą rozwiązać problem zaangażowania mężczyzn(jednym ze sposobem rozwiązania jest szukanie mężczyzn szczerych i kochających). Wybieranie mężczyzn dużych i silnych gotowych do obrony dóbr jak i kobiet wraz z dziećmi. Natępnym rozwiązaniem było wybieranie mężczyzn zdrowych i podobnych do nich samych
Marudziara