Krocej.pdf

Galeria AMS Prezentuje

Zabrać coś z plakatu, to tyle samo, co coś do niego dodać.

Lex Drewiński

Krócej

Janusz GÓRSKI

Co to jest plakat?

Nie każdy zadrukowany papier, który został naklejony na tablicy

lub słupie nazwiemy plakatem. Plakat często mylony jest z afiszem.

A przecież afisz to tylko informacja: ogłoszenie, odezwa, obwieszcze-

nie, także informacja handlowa. Supermarkety zachęcają do kupienia

kurczaków po nowej niezwykle atrakcyjnej cenie właśnie za pomo-

cą afiszy. Afisz jest do czytania. Na afiszu handlowym najważniejsza

jest cena – fotografia oskubanego kurczaka jest tylko dodatkiem, któ-

ry ma przekonać gospodynię, że za podaną kwotę dostanie towar od-

powiedniego gatunku i wielkości. Niczego afiszowi nie ujmuję; jeżeli

będzie dobrze zaprojektowany, może być dziełem sztuki typograficz-

nej i drukarskiej. Plakat ma więcej zadań niż afisz: nie tylko informuje,

ale przede wszystkim namawia, zachęca, wzywa, domaga się, przeko-

nuje, żąda. Jest znakomitym narzędziem do budowania pozytywne-

go wizerunku marki – wiele światowych marek zostało zbudowanych

przy jego pomocy. Poza tym plakat różni od afisza forma.

nikat, najczęściej złożony i niejednoznaczny, destylujemy tak długo,

aż uzyskamy jedną prostą myśl, która zawiera jego esencję i zapa-

da głęboko w pamięć. Dlatego tak ważny w projektowaniu jest po-

mysł – tu najpełniej dochodzi do głosu symbol i metafora, dyskretnie

przenikają się sztuka i handel. Oto definicja plakatu: hasło reklamo-

we albo propagandowe ujęte w artystyczną formę. Albo krócej: sztu-

ka, która sprzedaje.

Na zewnątrz

Obok plakatów wymyślono mnóstwo innych form reklamy „na ze-

wnątrz”. Angielski termin „outdoor”, amerykański „out-of-home” są bar-

dziej niż polski obrazowe; do reklamy zewnętrznej zaliczamy te wszystkie

jej formy, które atakują nas, kiedy zamykamy drzwi i wychodzimy – na ze-

wnątrz. Na ulicy, w autobusie, w taksówce, w metrze, na stadionie, na dwor-

cu lotniczym reklamy niemal zawsze są w ruchu, mijamy je albo one nas

mijają; dlatego muszą być lapidarne i pomysłowe. Reklama zewnętrz-

na nie tylko zmieniła nasze miasta. Jest ostatnim medium, które docie-

ra – potencjalnie – do każdego. Świat wokół nas szybko atomizuje się

i specjalizuje: grupy dyskusyjne w internecie, tematyczne kanały telewi-

zyjne i radiowe, kluby dla lesbijek albo skejtów. Plakaty wciąż docierają

do wszystkich – dlatego tak chętnie pokazują się na nich przed wybora-

mi politycy. I dlatego wciąż pozostają wyzwaniem dla projektantów.

Za miesiąc o słowach w plakacie.

Bądź szybki, bo przepadniesz

Dobry plakat wyróżnia prostota: mniej znaczy więcej! Plakat, naklejo-

ny na billboardzie, oglądamy najczęściej z okna samochodu, autobu-

su albo pociągu. Teoretycy reklamy obliczyli, że plakat ma na dotarcie

do odbiorcy nie więcej niż siedem sekund, tylko siedem sekund, żeby

zrobić na nas wrażenie. Siedem sekund to właśnie czas, który prze-

ciętnie poświęcamy na zapoznanie się z treścią tablicy, obok której

przejeżdżamy. Zatem sztuka plakatu to sztuka redukowania; komu-

Dobry przykład promocji marki.

Plakat reklamowy; agencja Opus B

Wzorowa oszczędność formy.

Plakat polityczny; Lex Drewiński, polski grafik pracujący w Berlinie

Autor jest grafikiem, dyrektorem artystycznym studia graficznego

Pracownia i wydawnictwa słowo/obraz oraz profesorem

Akademii Sztuk Pięknych w Gdańsku.

>>www.brief.pl październik 2004<<

PROMOCJA

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: